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第1篇 从建站开始就融入SEO2

第1章 创收与网站主题的确定2

1.1从兴趣出发确定网站主题3

1.1.1用个人兴趣引爆的泡泡网（pcpop.com）3

1.1.2把兴趣转化成效益4

1.2从盈利方式出发确定网站主题6

1.2.1以电子商务为本，确定网站主题6

1.2.2以定向广告创收为本，确定网站主题7

1.3从“功利”（赚钱）的角度出发确定网站主题8

1.3.1围绕广告联盟确定的网站主题8

1.3.2用淘宝客指导网站主题的确定14

1.4“某电视节目网”网站主题确定全过程剖析18

1.4.1“这个节目我自己就喜欢看”18

1.4.2广告、淘宝客盈利指导下的主题确定19

1.4.3节目网单月广告联盟收益和淘宝客收益22

第2章SEO与关键词体系构建24

2.1关键词选择原则25

2.1.1什么是关键词25

2.1.2关键词选择原则27

2.2“我就是本领域的专家，关键词体系我说了算”31

2.2.1从日常工作中进行关键词提炼31

2.2.2行业中的关键词体系32

2.3看看竞争对手都在关注什么关键词32

2.3.1竞争对手网站列表收集33

2.3.2目标网站关键词体系分析36

2.4让搜索引擎告诉你需要注意的关键词36

2.4.1相关搜索与搜索建议36

2.4.2百度指数中的类似词汇37

2.5“养生”关键词体系建立全过程分析38

2.5.1用工具挖掘“养生”相关关键词38

2.5.2竞争对手网站关键词分析42

2.5.3所有“养生”关键词汇总44

2.5.4关键词优化难易度（竞争度）评级45

2.5.5确定“养生”一、二级关键词47

2.5.6确定“养生”三级和长尾关键词47

第3章 网站结构规划与SEO49

3.1网站物理结构和逻辑结构50

3.1.1什么是网站物理结构、逻辑结构50

3.1.2网站结构对SEO的影响53

3.1.3网站结构优化的基本方法53

3.2将需要重点优化的1.2个词作为网站主题56

3.2.1确定网站主要关键词56

3.2.2与主要关键词相关的网站结构规划56

3.3列一个二级关键词目录（网站频道规划）58

3.3.1确定网站二级关键词目录58

3.3.2与二级关键词相对应的网站结构规划59

3.4建一个三级关键词表（内容分类和专题结构规划）63

3.4.1如何建设三级关键词表63

3.4.2用分类和专题构建三级关键词体系结构64

3.5做一个长尾关键词数据库（内容页结构规划）68

3.5.1长尾关键词库的建立69

3.5.2内容页与长尾关键词的结构优化71

第2篇 网站上线前的本地SEO74

第4章 两步实现本地测试网站的搭建74

4.1选择功能强悍且利于优化的脚本程序75

4.1.1初识CMS75

4.1.2 CMS在搜索引擎优化中的优势76

4.1.3适合SEOer选用的国产优秀的CMS介绍80

4.2轻松搭建本地测试网站96

4.2.1整合安装包的下载96

4.2.2整合安装包的安装97

4.2.3 PHPCMS网站程序的自动安装98

4.2.4本地测试网站的访问98

4.2.5网站页面的生成99

第5章 网站页面的脚本代码和标签优化102

5.1适合主流CMS系统的代码优化方法103

5.1.1网站页面代码精简的常规方法103

5.1.2网页标题（ <title＞标签）的常规优化方法106

5.1.3网页关键词（<keywords>标签）的常规优化方法109

5.1.4网页描述（<description＞标签）的常规优化方法110

5.1.5网页<h＞标签的常规优化方法111

5.1.6其他标签优化112

5.2主流CMS系统网页代码和标签优化实例112

5.2.1首页代码和标签优化113

5.2.2栏目（频道、分类）页代码和标签优化120

5.2.3专题页代码和标签优化124

5.2.4内容页代码和标签优化126

第6章 网站内部链接规划和设计136

6.1内部链接助力SEO：收录、排名、权重和用户体验137

6.1.1内部链接与页面收录137

6.1.2内部链接与网页排名137

6.1.3内部链接与权重传递138

6.1.4内部链接与用户体验139

6.2内部链接规划原则139

6.2.1网站导航规划139

6.2.2网站地图规划144

6.2.3推荐、相关和随机文章功能145

6.2.4内容中关键词链接功能146

6.2.5死链接的出现和处理147

6.3内部链接优化必备工具：链接检查149

6.3.1 Google网站管理员工具中的内部链接统计功能149

6.3.2中国站长站的内部链接检查器152

6.4藏锋者网络创业网内部链接规划和设计案例153

6.4.1导航位置和内容规划154

6.4.2内容页内部链接规划156

6.4.3网站地图设计158

第7章 交互功能的设计和取舍160

7.1交互功能的取舍原则161

7.1.1交互功能的基本作用161

7.1.2交互功能取舍的基本原则162

7.2必备的联系信息162

7.2.1可以打通的手机和固定电话163

7.2.2公布通信地址和真实姓名：“我不怕你上门”164

7.2.3分布QQ、MSN等即时聊天工具信息164

7.2.4公布电子邮件地址（E-mail）165

7.3不是交互的交互：常见问题解答165

7.3.1常见问题解答的价值166

7.3.2 FAQ的建设方法166

7.4论坛，有还是没有啊167

7.4.1论坛的作用167

7.4.2我能否维护好论坛168

7.5问答还是留言168

7.5.1常见的问答系统简介168

7.5.2问答系统与留言系统的取舍172

7.6评论的取舍和维护173

7.6.1建立评论页面或评论体系174

7.6.2让更多的来访者进行评论174

7.6.3什么样的评论让人信服176

7.7“顶一下”与“踩一下”177

7.7.1顶踩功能的使用177

7.7.2顶踩功能对SEO的作用178

7.8在线客服的取舍178

7.8.1在线客服的建设方法179

7.8.2哪些网站适合有在线客服184

7.9纠错功能的部署184

7.9.1适合采用纠错功能的典型站点184

7.9.2织梦CMS纠错功能的应用185

7.10投票与问卷调查186

7.10.1投票与问卷的典型应用186

7.10.2织梦投票功能的部署188

第8章SEO与用户体验并重的域名、主机选择190

8.1域名与SEO191

8.1.1谷歌专利中的域名权重191

8.1.2用户体验与SEO需求并重的域名选择193

8.1.3优秀域名分析197

8.1.4快速、批量获得未注册的5.7位优秀域名202

8.2主机空间与SEO204

8.2.1主机空间选择的基本原则204

8.2.2优秀主机空间的判断与测试方法208

8.2.3适合中小型网站的主机托管推荐216

8.2.4适合中小型网站的虚拟主机推荐218

8.2.5适合中小型网站的VPS主机推荐219

第3篇 网站上线后的SEO和推广222

第9章 网站内容规划和更新策略222

9.1我的网站有多少内容才行223

9.1.1看看竞争对手的内容量223

9.1.2根据用户需求规划网站内容规模225

9.1.3网站自身的内容储备227

9.2内容方向：与主题不相关的内容坚决不要227

9.2.1围绕主题和用户需求做内容228

9.2.2与主题无关的热点内容处理方法228

9.3聊聊采集、伪原创与原创229

9.3.1生命周期越来越短的采集229

9.3.2伪原创：骗搜索引擎=骗用户=骗自己231

9.3.3原创其实很简单236

9.3.4坚持原创是网站长期发展的原动力239

9.4有益于提升用户体验的内容编写细节239

9.4.1用户体验与标题240

9.4.2内容形式与用户体验246

9.4.3内容结构与用户体验248

9.4.4内容表达方式与用户体验251

9.5内容编写与用户行为引导253

9.5.1要光明正大，不要偷偷摸摸253

9.5.2哪些网页位置适合用于用户行为引导255

9.6“养蜘蛛”：用自动审核、自动更新解放双手258

9.6.1搜索引擎蜘蛛与内容收录258

9.6.2中小型网站站长的福音：自动审核、自动更新的神奇插件259

第10章 友情链接建设261

10.1友情链接对SEO的意义262

10.1.1友情链接可以适当提高网站流量262

10.1.2友情链接可以增加网站外部链接数量263

10.1.3友情链接可以提高关键词排名263

10.2什么样的友情链接才是优秀链接264

10.2.1友情链接的基础是网站相关性264

10.2.2友情链接要看网站质量265

10.2.3友情链接网站的导出链接数量不宜过多269

10.2.4友情链接时请注意你的“邻居”271

10.2.5友情链接要稳定271

10.3购买链接的是与非272

10.3.1什么是购买链接、什么是黑链272

10.3.2搜索引擎对购买链接的态度272

10.3.3我应不应该购买链接273

10.4善用发散手法，其实友情链接很好找274

10.4.1让搜索引擎告诉你应该找谁交换链接274

10.4.2通过分类目录与网址导航站点找到可能交换链接的名站276

10.4.3试试与竞争伙伴的链接对象交换链接278

10.4.4关注站长群和站长论坛中的友情链接机会278

10.5我是“懒人”：守株待兔的友情链接建设方法280

10.5.1什么是链接交换平台280

10.5.2国内交换平台推荐280

第11章 让别人主动链接你的链接诱饵设计283

11.1什么是链接诱饵284

11.2分享功能与链接诱饵284

11.2.1主流网站上的分享功能285

11.2.2 CMS系统中的分享功能286

11.3复制功能与链接诱饵287

11.3.1转载、复制的道德问题287

11.3.2复制内容后自动加上当前链接的代码288

11.4资源型链接诱饵设计289

11.4.1用有价值的行业文章、报告做链接诱饵289

11.4.2用有用且免费的工具、代码或插件做链接诱饵290

11.5话题型链接诱饵设计291

11.5.1紧跟热点，创造话题291

11.5.2用创意、点子吸引眼球和链接292

11.6活动型链接诱饵设计293

11.6.1征文活动293

11.6.2需要投票的比赛294

11.6.3技术比赛294

第12章 用执行力说话的网站推广297

12.1 SNS推广298

12.1.1什么是SNS298

12.1.2常规SNS推广中的流量吸引301

12.1.3利用SNS进行病毒式流量吸引301

12.1.4人人网和开心网的独立SNS推广代码302

12.2微博推广与微博营销304

12.2.1什么是微博，什么是微博营销304

12.2.2微博的特征和微博推广（营销）的优缺点305

12.2.3微博推广的方法和注意事项306

12.2.4微博推广的成功案例307

12.3当下热门的博客与论坛推广311

12.3.1搜索引擎优化中的博客、论坛外部链接311

12.3.2博客和论坛推广可以让外部链接可控315

12.3.3如何培养优质博客315

12.3.4论坛的外部链接建设案例分析322

12.3.5新手优化者需要注意的博客、论坛外部链接建设要素324

12.4问答推广328

12.4.1问答系统随处可见328

12.4.2问答推广与流量吸引方法330

12.5百科推广334

12.5.1维基百科与百度百科334

12.5.2国外Wikipedia外部链接建设339

12.5.3聚焦：百度百科外部链接建设342

12.6分类目录推广行不行348

12.6.1搜索引擎与分类目录的异同348

12.6.2让你的网站登录hao123351

12.6.3登录dmoz353

12.7电子邮件推广356

12.7.1什么是电子邮件推广356

12.7.2电子邮件推广的缺点357

12.7.3电子邮件推广中需要注意的13个要点357

12.8电子书推广359

12.8.1电子书与电子书推广359

12.8.2电子书推广的优势：便宜、精准、有效且生命力强359

12.8.3阿里巴巴是如何做电子书营销的360

第4篇 SEO效果监控与改进364

第13章 收录监控：排名、优化的基础364

13.1网站特征页面收录检测和记录365

13.1.1批量、一键查询网站单网页收录情况365

13.1.2网站特征页面收录查询367

13.1.3网站页面不收录的典型原因369

13.2用工具监控网站收录量369

13.2.1本地收录查询程序369

13.2.2网络上的收录查询工具371

13.3百度和谷歌收录的精准获取373

13.3.1百度统计中的“百度收录量查询”373

13.3.2构造特殊的查询命令查询谷歌中的网站收录量374

第14章 搜索引擎优化效果监测：排名监控376

14.1关键词排名监控的意义和不足377

14.1.1关键词排名是所有优化手段的综合体现377

14.1.2关键词排名与流量、转化率并不存在直接关系377

14.2关键词排名监控的步骤377

14.2.1罗列需要监控的关键词378

14.2.2找到网站上承载这些关键词的主要页面378

14.2.3建立关键词排名数据库379

14.2.4保存每次关键词排名查询的结果380

14.2.5定期更新关键词排名381

14.3批量查询关键词排名工具的使用案例381

14.3.1观其关键词排名批量查询381

14.3.2 SEO建设者中的关键词排名批量查询383

第15章 整站建设衡量标准：流量监控386

15.1流量与网站优化387

15.1.1网站流量的3大指标387

15.1.2流量的3种来源392

15.1.3流量监控的作用394

15.2主流的流量统计系统的安装与流量报告阅读395

15.2.1百度统计的安装与流量报告阅读395

15.2.2谷歌分析的安装与流量报告阅读406

15.2.3量子统计的安装与流量报告阅读421

15.2.4其他流量统计系统介绍432

第16章 转化率分析：体现网站盈利能力的最佳标准434

16.1初识转化率435

16.1.1什么是转化率435

16.1.2转化率的比较方法和意义435

16.2电子商务类网站的转化率分析437

16.2.1百度统计中的转化率分析和运用438

16.2.2站长自建电子商务转化率报告440

16.2.3如何提高电子商务类网站的转化率440

16.3广告联盟类网站的转化率分析442

16.3.1建立广告联盟的转化率和收益情况报告442

16.3.2广告联盟的转化率衡量指标442

16.3.3可以提升广告联盟类网站转化率的方法445

第17章 动态关键词体系维护与网站进步448

17.1 SEO怎么帮助网站可持续发展449

17.1.1深挖现有关键词体系449

17.1.2发现新的关键词449

17.2怎么发现更多的关键词450

17.2.1通过社会热点450

17.2.2通过流量统计451

17.2.3通过来访者调查、互动452

17.3如何将更多、更新的关键词融入网站452

17.3.1为新关键词制作新的内容并推广453

17.3.2利用现有资源做新关键词的方法453