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第一章 绪论1

第一节 农业推广的基本概念1

第二节 农业推广学的理论依据7

第三节 农业推广的性质、功能和作用10

第四节 农业推广学的形成、发展及任务15

第五节 农业推广学研究对象、内容、方法和相关学科关系17

第二章 农业推广的发展简史22

第一节 国外农业推广发展简史22

第二节 我国农业推广发展简史27

第三节 农业推广工作的前景33

第三章 农业创新的采用与扩散37

第一节 农业创新的采用37

第二节 农业创新的扩散规律46

第三节 影响农业创新采用与扩散的因素54

第四章 农业科技成果的转化与推广59

第一节 农业科技成果概述59

第二节 农业科技成果转化的概念及评价指标63

第三节 农业科技成果转化的条件、途径和方式70

第五章 农业推广心理学原理76

第一节 心理学与农业推广人员心理76

第二节 农业推广活动中的农民心理81

第三节 农业推广人员与推广对象的心理过程87

第六章 农民行为及其改变原理92

第一节 行为产生理论92

第二节 行为改变理论97

第三节 农民行为改变的规律102

第四节 行为改变原理在农业推广中的应用108

第七章 农业推广与沟通原理112

第一节 农业推广沟通的概念及分类112

第二节 农业推广沟通的要素、程序和特点115

第三节 农业推广沟通网络及沟通的障碍119

第四节 农业推广沟通的一般准则、基本要领和技巧124

第八章 农业推广计划130

第一节 农业推广计划概述130

第二节 农业推广计划的制订133

第三节 农业推广计划的组织与实施142

第九章 农业推广的基本方式与方法146

第一节 农业推广程序146

第二节 农业推广方式151

第三节 农业推广方法159

第十章 农业推广试验与示范技能173

第一节 农业推广试验173

第二节 农业推广成果示范184

第三节 农业推广方法示范188

第十一章 农业人力资源教育与培训191

第一节 农业推广教育191

第二节 农民技术培训200

第三节 农业推广人员培训与提高206

第十二章 农业推广组织与人员管理210

第一节 农业推广组织概述210

第二节 农业推广组织的管理217

第三节 农业推广人员230

第十三章 农业推广信息服务238

第一节 农业推广信息概述238

第二节 农业推广信息的采集与处理241

第三节 农业信息的应用247

第四节 农业推广信息咨询服务251

第十四章 农业推广项目及其管理254

第一节 农业推广项目的类型、选择与申报255

第二节 农业推广项目实施与管理260

第三节 农业推广项目的验收与报奖263

第十五章 传播学在农业推广中的应用268

第一节 传播的意义、作用和要素268

第二节 传播的途径和有效传播271

第三节 农业技术传播过程的基本模式275

第十六章 农业推广工作的评价279

第一节 农业推广工作评价的含义、目的和原则279

第二节 农业推广工作评价的内容和指标281

第三节 农业推广工作评价的步骤和方法290

第十七章 农业推广学的研究方法298

第一节 农业推广学的研究程序298

第二节 调查研究法301

第三节 实地研究法308

第四节 实验法317

第五节 案例研究法324

实验指导329

实验一 农业推广试验设计329

实验二 农业推广现状调查331

实验三 农业推广项目计划的制订336

实验四 农业推广培训337

实验五 农业推广演讲338

实验六 综合性学术论文写作341

参考文献343