新媒体观：信息化生存时代的思维方式2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

新媒体观：信息化生存时代的思维方式PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 信息观：运用信息驱动力2

第一节 信息价值：从原生状态到基本资源2

一、信息是什么：不同眼光中的不同价值2

1.信息资源的历史地位2

2.什么是信息4

3.信息定义与思维方式6

二、信息实质是什么：价值挖掘与力量发现7

1.经济与法律视角：信息资源与资产7

2.需求与市场视角：信息产品与信息财富9

三、信息究竟是什么：生命还依赖于信息交换12

1.信息与人：信息的特殊价值12

2.信息与时代：以信息界定时代的特殊寓示15

第二节 信息力量：从随机利用到博弈要素16

一、信息博弈：不仅是一种思维方式和决策方式16

1.博弈：一种决策思维的现代解读16

2.舆权博弈：信息化生存的样本18

二、力量发现：一种不自觉与自觉相结合的过程20

1.信息力量与信息权力20

2.最重要的是信息利用能力22

三、案例观察：信息环境与司法权运行24

1.信息环境对司法行为的影响25

2.信息环境与司法权运行27

第三节 信息环境：从区域传播到全球流动27

一、信息环境的变化特征27

1.信息全球流动趋势凸显28

2.信息易得性、丰富性突出31

3.低成本获得和高成本利用重塑信息消费方式32

4.舆论形成机理更为复杂33

二、新信息环境对传媒运作的影响34

1.信息提供方式与信息消费方式互动，驱动传媒形态变化34

2.资源利用能力与信息共享水平提高，体现传媒运作水平35

3.信息处理能力与舆论实施能力强弱，左右传媒影响实力36

4.知识管理水平与规则制定能力高低，决定传媒竞争实力37

5.发展战略选择及执行实施能力的水准，制约传媒长远发展41

第四节 信息消费：从接受选择到选择接受42

一、回到消费还是从消费开始42

1.什么是信息消费模式42

2.信息消费的四个特点43

3.信息消费模式的主要构成44

二、信息消费方式变化的四个特征44

1.信息消费轻松化44

2.关注焦点趋同化48

3.需求吻合利益化49

4.判断形成自主化50

三、信息消费地点与选择权的变迁52

1.向受众转移的信息消费选择权52

2.新信息消费地点——在移动中53

3.从接受选择到选择接受57

4.相应变化的阅读行为58

第二章 舆论观：掌握第一解释权60

第一节 舆论意识：从应对因素到基本资源60

一、原生舆论与舆论力量61

1.自在的舆论影响与自为的舆论力量61

2.舆论是可以引导的61

二、舆论意识是政治文化的组成部分62

1.政治文化：特殊的博弈过程62

2.不同群体的不同思维方式63

3.舆论意识与执政资源64

第二节 舆论活动：从情境感染到深层渗透65

一、事实与先机：舆论影响最大化的基础65

1.先机蕴藏特殊影响力65

2.事实选择与报道倾向66

3.不可磨灭的力量67

二、感染与渗透：舆论影响的深层递进69

1.舆论的渗透力潜藏于感染力69

2.舆论的渗透力催生凝聚力70

3.舆论的渗透力根基于系统响应能力74

第三节 舆论引导：从强力介入到顺势而为75

一、舆论引导能力的基础75

1.着力于增强系统竞争能力75

2.增强战略领悟力与系统控制力77

二、取势而为：舆论干预的新思维78

1.把握趋势真实：在趋势与方向引导中有所作为78

2.寻求信息强势：从总体上影响舆论存在基础80

3.分析不同舆论场：从差异中寻找针对性81

4.调整思维方式：在深入人心上下工夫83

第四节 舆论力量：从生于共鸣到蕴于解释84

一、生于共鸣：舆论的力量首先在于整合意愿与情绪84

1.整合意愿的思想基础84

2.在注意力时代整合意愿和情绪的方法86

二、蕴于解释：舆论的力量更在于精当解释阐发意义90

1.掌握第一解释权90

2.解释权的基础92

三、强于传播：舆论的力量还在于有效运用新传播手段95

1.掌控最新传播手段是战略选择95

2.信息终端的战略价值97

第三章 新闻观：丰富新闻价值取向99

第一节：基本内核：认识新闻观的本质属性99

一、什么是新闻观99

二、马克思主义新闻观的基本内核100

1.两个基本概念101

2.三个基本原则103

3.一个基本要求106

第二节：有机联系：新闻观的历史地位与现实关系107

一、历史地位107

1.产生于革命斗争历程，又被革命实践不断证明108

2.不断创新与发展是活的灵魂109

3.体现对新闻舆论本质规律的认识110

4.体现对新闻本质属性的认识111

5.体现对人类文明先进成果的吸收与借鉴111

二、现实关系112

1.新闻观与人：实际生活中无处不在112

2.新闻观与政治：是政治文化的载体115

3.新闻观与舆论意识：体现政党的执政观116

4.新闻观与舆论力量：制约国家竞争、战略较量117

第三节：价值取向：新闻观的丰富时代内涵117

一、科学发展观需要新的新闻价值取向117

1.更有力地体现新发展观117

2.共同施展在新人才观时代118

二、从强化以农为本的价值观开始119

1.必须有更为醇厚的惜农重农意识119

2.五性五感：准确把握建设新农村报道之新121

三、优化新闻价值判断的思想方法122

1.尊重创造就是尊重人本身122

2.超越局限是必须具备的思维方式123

3.从行政区域思维到区域经济思维125

4.约束性指标与刚性报道要求126

四、丰富新闻观的时代内涵127

1.全球意识的价值取向127

2.节约应当是一种新闻价值取向129

五、增强法律意识与规则意识130

1.强化保护知识产权的新闻价值观130

2.以制度与法律抑制虚假新闻的发生132

第四节 体现方法：实践新闻观的重要课题133

一、效果决定于认识：在实践中坚持133

1.坚持原则性与增强系统性、预见性、创造性133

2.坚持解放思想和实事求是的统一136

3.坚持实践与认识的统一139

二、能力依存于素质：五种必备能力139

1.战略眼光与战略领悟能力140

2.舆情意识与舆情分析能力142

3.系统思维与系统化处理能力143

4.策略敏感与报道把握能力143

5.学习本能与持续创新能力143

第四章 媒体观：移动化中变革融合146

第一节 新媒体思维：传媒边界与媒体演变规律146

一、从媒介到传播媒介146

1.一切都是媒介146

2.人类社会的一种自我调控机制147

3.一种自然选择形成而又不断调整的制度安排148

二、从媒体到新媒体151

1.新媒体的史前史151

2.“颠覆”历史的新媒体154

三、新媒体思维：尊重实践与尊重思维方式变革158

1.新媒体的核心运作模式：分享平台158

2.拆细移植集成中的发展机会161

第二节 数字化眼光：传媒形态与传媒聚合路径167

一、数字媒体观与传媒运行模式变革168

1.什么是数字媒体观168

2.数字媒体观的建立与价值评估168

二、数字化进程：在聚合中变革173

1.通信技术发展与传媒发展173

2.聚合基础：技术与人结合176

第三节 移动化取向：传媒演变与传媒融合趋势179

一、媒体移动化：传媒演变的核心特征179

1.媒体移动化是大趋势179

2.媒体移动化的表征181

3.传媒移动化的影响185

二、受众移动化时代：以广播变革为样本187

1.催生受众移动化的三个因素188

2.受众移动化特征与对传媒的影响188

3.广播重新崛起的三个因素190

4.传媒移动化时代广播的竞争策略191

三、伴随媒体化：传媒移动化与受众移动化的互动193

1.最超越想象的变革将基于移动互联193

2.伴随媒体化：对位于正变化着的生活方式197

第四节 融合式变革：传媒技术与传媒经营模式198

一、新媒体时代通讯社形态与服务创新199

1.通信技术手段与通讯社形态199

2.通讯社形态的走向200

3.通讯社形态与服务创新的几个关键词201

二、融合式变革：技术应用作为一种战略203

1.出售服务的运营模式对技术应用的要求203

2.数字技术思维与调整选择205

第五章 运作观：传媒运作的核心问题210

第一节 核心观点：从传媒经营到传媒运作210

一、什么是传媒运作210

1.与传媒舆论场相伴生是现代社会特征211

2.传媒运作包括如何运用舆论力量211

3.运作水平集中体现于影响力212

二、传媒运作的核心问题212

1.传媒本身：如何提高资源利用效率与信息共享水平212

2.社会层面：舆论影响能力是执政能力的重要构成214

3.前瞻观察：须把握信息消费方式与信息传播方式216

第二节 效力评估：新闻传播的社会调节功能218

一、新闻传播调节社会舆论的目的219

二、新闻传播社会调节功能的实现途径220

1.调节方式之一：控制信息222

2.调节方式之二：影响舆论223

3.调节方式之三：树立模板224

三、新闻传播调节效果的检验225

1.效度225

2.信度225

第三节 策略样本：新华社的世界性通讯社目标与亚太战略226

一、世界性通讯社目标的阶段重点227

1.实现程度评估与评估方法227

2.走向世界进程的阶段重点229

二、亚太战略及其确定依据231

1.新华社亚太战略的一般描述和基本依据232

2.新闻信息市场格局与亚太市场缝隙233

三、亚太战略实施与结构调整235

第四节 价值分析：报刊市场竞争与渠道运用策略236

一、报刊市场格局与区域市场特点236

1.市场细分化与集中化趋势明显236

2.不同城市、群体报刊消费差异明显240

3.区域市场分化加速，运行方式各异243

4.专业报纸纵向切分市场，增强渗透力244

5.综合性报纸致力于稳定市场，试水零售渠道245

6.期刊市场格局孕育新的调整，机会凸显245

二、国外报纸销售模式与渠道类型247

1.三种报纸销售方式247

2.日本报纸发行模式的几个特点249

3.新加坡报纸发行运作特点251

4.美国报纸发行运作特点251

5.英国《金融时报》发行运作特点251

6.法国报纸发行运作特点252

三、发行渠道价值分析与运用策略252

1.什么是价值分析252

2.邮发渠道价值分析254

3.市场竞争对发行方的基本要求256

4.发行市场竞争度分析261

5.从竞争力角度看发行渠道262

6.增强邮发渠道竞争力的几个建议265

第六章 策略观：从战略层面运用传媒269

第一节 战略定位：舆论影响能力是执政能力重要构成部分269

一、把握人心与意愿：执政能力的体现重点269

1.对执政能力的解读269

2.争取人心、把握意愿：施政实践的历史与现实分析270

二、舆论影响能力：执政能力的重要构成部分271

1.一直体现为施政重点的信息获取与控制272

2.保持信息强势：现代化进程对执政者的严肃要求274

三、传媒运用能力与发展支撑手段275

1.巩固执政地位：增强传媒运用能力的应有目标276

2.构建和谐社会：增强传媒运用能力的应有结果278

3.和平发展战略：以有效运用传媒作为发展手段281

第二节 策略分析：现代国家治理与传媒力量运用285

一、优化国家治理与执政方式的制度安排287

1.效率与控制力：制度设计与政治智慧287

2.国家治理方式与执政方式优化原则与禁忌289

3.系统设计与分层安排：可行选择291

二、舆论战略设计与治理手段优化292

1.舆论总体战略与传媒力量运用292

2.国家综合实力与传媒力量运用297

第三节 案例解剖：理政热线节目与传媒力量运用300

一、理政热线节目：广播节目与施政手段300

1.理政热线节目的功能与影响300

2.理政热线节目在政府运行中的作用303

二、从更高层面认识法治政府建设与传媒力量运用304

1.法治政府对理政热线节目的要求304

2.传媒力量运用与法治政府运行307

三、理政热线类节目的新使命309

1.什么是理政热线类节目的新使命310

2.从什么层面看新使命311

3.理政热线类节目的新运行模式312

第四节 对策储备：形象塑造策略与舆论危机应对312

一、传媒活动特性分析312

1.传媒人的思维特点和方法特征、运作追求312

2.传媒的分布特征、行为特征和运作特征315

二、着眼于深层影响的形象塑造策略318

1.形象是最值钱的发展资本318

2.着眼于深层影响的四个策略320

三、基于战略判断与系统力量支持的舆论危机应对328

1.领导者易遇到的危机与应对模式328

2.决定舆论危机应对成败的两组主要因素330

参考文献333

后记 思想的天空339