图书介绍

市场营销理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

贾雯，曾凡跃，孙言雅主编；陈荣卿，吴光宇，王莉副主编著
出版社：北京：中国商业出版社
ISBN：9787504490032
出版时间：2015
标注页数：322页
文件大小：66MB
文件页数：331页
主题词：市场营销学

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图书目录

单元一认识市场，认识营销1

任务一理解市场营销的核心概念3

任务二把握正确的企业经营理念7

任务三了解市场营销各类组合12

技能训练17

课外练习20

单元二寻找未来的金矿——市场营销环境26

任务一市场营销环境概述28

任务二宏观市场环境34

任务三微观市场环境43

任务四掌握营销环境的分析方法44

技能训练49

课外练习52

单元三认识你的“上帝”——消费者需求和购买行为分析57

任务一消费者市场概述59

任务二消费者的购买动机62

任务三消费者购买行为64

技能训练77

课外练习81

单元四战略决定成败——目标市场和企业市场营销战略88

任务一市场细分89

任务二目标市场的选择100

任务三市场定位104

任务四企业市场营销战略113

技能训练136

课外练习139

单元五产品策略149

任务一产品与产品组合决策151

任务二产品生命周期决策158

任务三新产品开发决策162

任务四产品的品牌与包装决策166

任务五服务与产品支持服务决策171

技能训练175

课外练习178

单元六一把双刃剑——价格策略181

任务一掌握定价理论182

任务二价格影响因素分析185

任务三定价的基本方法187

任务四价格策略制定191

任务五价格变动应对196

技能训练200

课外练习204

单元七市场营销渠道为王——渠道策略208

任务一分销渠道的概念、类型和影响因素209

任务二分销渠道的设计与选择214

任务三分销渠道的管理219

技能训练225

课外练习231

单元八有效促销创造价值—促销策略239

任务一促销概述242

任务二促销策略分类246

任务三人员推销策略248

任务四广告促销策略253

任务五公共关系策略257

任务六营业推广策略261

技能训练264

课外练习267

单元九国际市场营销271

任务一国际市场营销的内涵272

任务二国际市场营销环境PEST275

任务三国际市场营销进入方式278

任务四国际市场营销组合策略280

技能训练282

课外练习283

单元十网络营销带来新的契机292

任务一网络营销概述294

任务二网上市场调研297

任务三网络营销策略299

技能训练307

课外练习318

参考文献322