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第一编 中国巨富发迹史1

经营之神王永庆1

金融巨头蔡万霖9

世界船王包玉刚16

金利来王曾宪样28

香港首富李嘉诚43

景泰蓝王陈玉书55

医界巨富赵章光59

北京巨富李晓华65

大陆首富牟其中71

东方“巨人”史玉柱84

第二编 中国商战经典谋略91

香港华资与英资的收购大战91

刘文汉创立假发业99

霍英东首创“炒楼花”104

殷之浩叱咤营造业107

张荣发多元化发展大思路110

陈春烟驰骋游艇业113

吴舜文的经营管理之道117

荣泰公司创造的奇迹120

台湾电子业巨子谢来发124

顶新与统一集团争夺大陆市场127

张秀政回春有方131

三胜制帽公司的“杀手锏”134

异军突起的三美公司137

镜店学徒创大业140

兽药大师李春男的经营术143

瑞蚨祥绸布后的“六如”商法146

张小泉剪刀店以质量求生存151

谋财贵在新156

全聚德烤鸭店的经营“三字经”156

茅台一摔天下知159

推陈出新的同仁堂药店164

胡开文墨店的“三不可”生意经167

智斗“世界碱王”171

太太口服液何以得宠176

中国有个娃哈哈179

“健力宝”的成功之道182

“太阳神”集团的崛起与CI187

深圳海王集团的CI战略191

名扬天下“505”195

“亚细亚”企业形象的塑造198

“双汇”集团制造新闻201

“神州”与“万家乐”之争204

中国的“松下”——琴岛海尔207

第三编 中国商战制胜之道211

第一章 商场赢家的素质211

自信：事业成功之本211

坚定发财的信念215

信义无价216

和气生财218

白手起家220

回扣，回扣，回扣！221

创业者的必备条件222

时时捕捉信息225

掌握成功秘诀226

第二章 现代人经商ABC239

创办公司ABC239

摸准顾客的口味244

搞好目标管理245

搞好市场分析247

创出“企业形象”249

稳中求进实高招249

资金运用的魔力250

资金的来源和利用251

迎接挑战252

投资的艺术252

投资效益的评估255

投资人应有的心理状态256

走出投资的心理误区257

现代人的生财之道258

现代投资热点260

物以稀为贵268

瞅准时机发大财268

怀旧一曲值万金270

把握潮流的发财法270

创造时髦发财法272

把眼光瞅准女人的钱袋272

第三章 现代最赚钱的行业275

自由写作者275

图书发行人279

编剧280

直销员281

模特儿281

广告演员282

古玩经销283

快餐服务284

小食店284

快餐店285

天然食品店286

药膳酒楼287

保健品商店288

女士服饰店289

精品屋290

鲜花店291

新兴物品专卖店292

玩具店293

卡拉OK厅294

出国人员服务部295

形象包装设计296

修车场297

室内设计及装修298

拉广告专业户300

第四章 中国商战三十六计302

三十六计 机在其中302

第一计 瞒天过海302

第二计 围魏救赵304

第三计 借刀杀人305

第四计 以逸待劳305

第五计 趁火打劫306

第六计 声东击西307

第七计 无中生有308

第八计 暗度陈仓309

第九计 隔岸观火310

第十计 笑里藏刀311

第十一计 李代桃僵311

第十二计 顺手牵羊312

第十三计 打草惊蛇313

第十四计 借尸还魂314

第十五计 调虎离山314

第十六计 欲擒故纵315

第十七计 抛砖引玉316

第十八计 擒贼擒王317

第十九计 釜底抽薪318

第二十计 混水摸鱼320

第二十一计 金蝉脱壳320

第二十二计 关门捉贼321

第二十三计 远交近攻322

第二十四计 假道伐虢323

第二十五计 偷梁换柱324

第二十六计 指桑骂槐325

第二十七计 假痴不癫326

第二十八计 上屋抽梯326

第二十九计 树上开花327

第三十计 反客为主328

第三十一计 美人计328

第三十二计 空城计329

第三十三计 反间计330

第三十四计 苦肉计331

第三十五计 连环计331

第三十六计 走为上332

第五章 推销、广告绝招334

第一部分 经营一点通334

高明的推销技巧334

使顾客产生错觉339

“赔钱”的奥妙339

抓住顾客的心理340

让顾客交易时处于主动的销售术341

感情交流配套服务销售术342

打一巴掌给个甜枣的销售术342

有奖销售让利酬宾的销售术343

牵着牛鼻子的销售术343

烘云托月的销售术344

巧布疑阵推销自己345

钉子推销术346

顺应大众口味347

紧紧把握时代潮348

审时度势，抓住时代特点349

投石问路，稳扎稳打350

攻占市场的薄弱环节351

当机立断，低价买进351

精品名牌战略353

用名牌求生存的酱油厂355

第二部分 广告技法356

善用名人效应356

让美国总统骑“飞鸽”357

长城饭店两抢美国总统358

英国女王佩戴的领带358

冠生园月饼的影星广告359

悬念广告359

用铺垫手法推出广告360

神韵尽在不言中361

成功的广告传达美的神韵362

别具一格的广告方法362

奇特难忘的广告词363

服装广告金句363

记住名字就能与他亲近366

别出心裁制造轰动效应367

“不信死给你看”367

戏剧性广告起死回生368

靠广告闯出世界的“金利来”369

明揭短暗促销的广告370

不惜本钱广告轰炸371

第三部分 出奇制胜372

分析信息，把握机遇，迅速出击372

抓住时机果敢投资373

获得信息快速应变374

台湾记者一夜成巨富375

柳州人造棺材发家375

改换包装玩具熊猫销路大开376

“偷工减料”销路激增376

化整为零茅台酒走入百姓家377

定价恶作剧377

“老插”餐厅378

巧取商品名字378

谨防被假象蒙蔽379

防止被对方用丑闻要挟379

谨防贼喊捉贼的推销术380

谨防小露大藏引君入瓮380

谨防花言巧语引诱投资381

胸有主见切勿轻信381

见利不动远离陷阱382

反弹琵琶的经商术383

多方刺激消费的经商术383

以女人为赚钱对象的经商术384

第六章 谈判、讨债奇术386

第一部分 谈判技巧386

什么是成功的谈判386

如何进行合作性谈判387

谈判的艺术388

生意谈判一点通390

情绪控制策略391

循循善诱以理服人393

破解“最后一手”394

毕其功于剩下的十分钟395

“亮老底”的坦白战略395

以子之矛攻子之盾396

满意的服务可以代替让步397

以主待客，地利人和398

强调对方优势使谈判成功399

面对挑剔的策略399

伺机使出“杀手锏”401

先扬后抑谈判术401

第二部分 讨债绝招402

保留证据以应不测讨债法402

想方设法获得证据讨债法403

先退一步攻其不备讨债法404

捷足先登补偿损失讨债法405

寸步不离退其就范讨债法406

以情感人攻心为上讨债法407

让人怜悯赚取同情讨债法408

义务帮工摸清实情讨债法410

反客为主扼其咽喉讨债法411

扣押物资本已成舟讨债法413

放兔诱鹰诱之以利讨债法415

抓住战机令其出丑讨债法416

堵截财源断其财路讨债法418