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目 录1

第一章网络产业综述1

第二章门户网站13

概述13

雅虎独力奋战信心十足21

Lycos赶搭合并列车，但无奈好事多磨28

Excite花落At Home家36

美国在线——唯一ISP+Portal的成功42

例子42

Infoseek以媒体为避风港47

“门户网站”52

InfoSpace.com想做门户网站中的52

中华网（China.corm）成功登上华尔街56

舞台56

拉丁美洲门户网站Starmedia Network61

在IPO中独领风骚61

第三章网络服务供应商66

概述66

美国在线全美最大的网络服务供应商72

微软网络事业转型后的突破79

At Home兼并Excite，首开网络服务88

供应商并购门户网站之先例88

靠兼并迅速壮大的MindSpring95

美国在线100

EarthLink和MindSpring联手以对抗100

PSINet网络设备布满全球，后劲有力107

增长在望107

有大金刚潜力的Exodus Communications111

免费网络服务供应商NetZero的商业模式114

可行性有待商榷114

第四章网络零售世界118

概述118

网络书店亚马逊激进的投资是创造124

未来还是加速亏损？124

庞诺书店在图书市场的纵向联合策略139

能否战胜亚马逊？139

戴尔电脑100％的网络直销策略146

网上音乐零售业者CDnow和N2K——151

团结就是力量151

Beyond.com还会继续在网上软件零售157

市场保持领先吗？157

TicketMasterOnline-CitySearch得到微软人行道（Sidewalk）的加料，前景看好162

让消费者自定价格来成就电子交易的167

Priceline.com167

抢先上市的Y世代网络零售业者iTurf172

网络杂货商Webvan可能成为首家成功176

的网络超市吗？176

网络邮局不是梦，Stamps.com在网络180

上提供邮局业务180

概述184

第五章网络拍卖网站热门股184

红透半边天的拍卖业者电子湾189

亚马逊的拍卖大业呼声高197

网上拍卖业者Onsale——从消费级市场202

走向企业级市场202

uBID赶搭网上拍卖列车，已失市场209

先机209

FairMarketPlace拍卖网联由上百家公司213

组成，准备与电子湾一决雌雄213

第六章网络内容供应商217

概述217

翱翔电子商务的天空223

CNET将借时下最热门的购买指南展翅223

内容供应媒体背负亏损的原罪？Ziff-Davis和网络事业ZDNet叫好不叫座229

迪斯尼的仙女棒能把Go Network点石236

成金吗？236

时代华纳会是下一世纪的全方位媒体241

领先者？241

Networks Associates的专业化IT门户网站McAfeeOnline245

EarthWeb想建立全方位的IT资源251

服务网站251

第七章网络社团网站256

概述256

Xoom.com网络社团和电子商务双头260

并重的发展策略260

心中的雅虎264

iVillage网络妇女社团俨然成为妇女264

Theglobe.com网络社团的跟随者267

第八章网络广告产业271

概述271

DoubleClick占得先机，暂时领先网络276

广告市场276

AdForce想做网络广告商中的284

“Inktomi”284

CMGI想让风险投资和广告营运事业287

彼此发挥杠杆作用287

24/7 Media年纪小志气高293

TMP Worldwide的Monster.com是求才网站297

的明日之星297

经济效益极大化极有助益302

流量分析技术公司WebTrend对网络302

结合策略、顾问和创意的网络305

顾问公司USWeb/CKS305

第九章网络理财服务312

概述312

采激进增长策略的E*Trade，渐渐317

走出以交易佣金为主的阴影317

网络与软件事业相辅相成的Intuit325

有媒体和信息供应者撑腰的理财网站333

Marketwatch.com333

未登场先轰动的投资理财网站336

TheStreet.con336