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第一章　定位概论3

第一节　定位的含义3

第二节　定位的意义6

第三节　定位的原则9

第四节　定位的方法16

第五节　定位的程序27

第六节　定位的技巧32

第二章　房地产定位实操41

第一节　项目定位41

案例评析：“东苑绿世界”策划案例55

“世纪雅园”策划案例66

第二节　战略定位84

案例评析：“印象佳苑”项目策划案例96

第三节　规划定位107

案例评析：“海霞景苑”策划案例127

第四节　品牌定位153

案例评析：“城市花园”策划案例171

第五节　价格定位193

案例评析：“桃源广场”策划案例205

第六节　营销定位215

案例评析：“上城世家”营销策划案例233

“瑞河耶纳”营销策划案例239

第七节　广告定位252

案例评析：“挪威森林”营销策划案例266

第八节　竞争策略定位272

案例评析：“涪陵综合批发市场”项目策划案例282

第三章　房地产招商投资定位295

第一节　项目投资原则与特点295

第二节　项目投资分析305

第三节　招商营销的基本内容316

第四节　招商投资的市场准备323

第五节　市场定位329

第六节　商业地产定位332

案例评析：购物中心策划案例345

徐州“温州购物广场”策划案例355

第四章 旅游地产定位373

第一节　概念定位与特点373

第二节　定位创新377

第三节 目标定位380

第四节　定位方法385

第五节　定位分析392

第六节　产业发展与产业链397

案例评析：“周庄主题公园”策划范例405

“东湖陶山、灵山景区”策划范例414

第五章 房地产产品定位与实用技巧433

第一节　房地产产品策划433

第二节　房地产产品策划分析436

第三节　房地产策划程序及适用性439

第四节　房地产营销策划定位444

第五节　房地产产品定位的技巧450

案例评析：二次营销定位策划范例458

“绿州花园”策划范例468

航天大厦的市场差异化形象定位案例480

第六章　房地产其他定位487

第一节　房地产项目策划思路487

第二节　复合房地产项目定位495

第三节　别墅项目定位503

第四节　教育地产定位511

第五节　房地产产业与城市功能定位523

案例评析：第五届“园博会”策划范例549

产业别墅项目策划范例572

“大学城”策划范例581