传媒经营管理新论（第2版）＝A NEW THEORY OF MEDIA MANAGEMENT2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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绪论篇3

第一章 传媒经营管理概说3

第一节 传媒发展呼唤传媒经营管理3

第二节 传媒经营管理的基本概念12

第三节 传媒经营管理新论体例19

环境资源篇41

第二章 传媒环境与机会分析41

第一节 传媒环境分析的意义41

第二节 传媒外部环境分析45

第三节 传媒内部环境分析58

第四节 传媒环境的分析和预测方法65

第三章 传媒领导体制与组织结构78

第一节 传媒的领导体制78

第二节 传媒组织结构的设计88

第三节 传媒领导体制与组织结构的发展趋势99

第四章 传媒人力资源管理106

第一节 人力资源及其现代管理106

第二节 传媒人才的选拔与使用119

第三节 传媒员工的培训与发展126

第四节 传媒员工的绩效管理131

第五章 传媒财务管理141

第一节 公司化的传媒财务141

第二节 财务报告和会计核算151

第三节 财务分析与财务计划162

第四节 投资、筹资和风险管理171

第五节 传媒企业改制过程中的财务管理187

第六章 传媒物资资产管理194

第一节 传媒流动资产管理195

第二节 传媒设备资产管理201

第三节 传媒新技术与管理205

第四节 传媒后勤服务管理210

生产流程篇221

第七章 传媒策划管理221

第一节 传媒策划价值222

第二节 影响传媒策划的因素229

第三节 传媒策划的管理策略239

第八章 传媒采编管理259

第一节 采编业务及其基本流程260

第二节 纸质媒体的采编管理262

第三节 电子媒体的采编管理271

第四节 媒介融合与采编流程再造283

第九章 传媒生产制作管理291

第一节 传媒生产的基本流程及特点292

第二节 传媒生产机制和组织模式296

第三节 报纸出版管理303

第四节 广电节目生产和播出管理312

第五节 网络媒体的生产制作管理318

营销经营篇329

第十章 传媒的市场营销策略329

第一节 产品策略329

第二节 价格策略341

第三节 分销策略347

第四节 促销策略354

第十一章 传媒的产品经营363

第一节 传统报纸的发行与经营363

第二节 手机报的发行与经营368

第三节 全媒体时代的报纸运营371

第十二章 传媒的广告经营383

第一节 传媒广告经营的地位和职能383

第二节 传媒广告经营的主要内容389

第三节 传媒广告经营问题及对策400

第四节 传媒广告经营法规及伦理405

第十三章 传媒的多元化经营420

第一节 传媒多元化经营的价值420

第二节 报社的多元化经营425

第三节 广电媒体的多元化经营433

发展理念篇449

第十四章 传媒产业化与集团化449

第一节 传媒市场化与产业化的发展历程449

第二节 传媒市场化、产业化的发展路径458

第三节 集团化是传媒产业化发展的必然461

第四节 传媒集团化的组织结构466

第五节 传媒集团化的组建及运行471

第六节 传媒产权改革474

第十五章 传媒资本市场运营486

第一节 传媒资本市场的功能487

第二节 媒体上市的基本模式与操作495

第三节 传媒资本市场的缺陷与转机503

第十六章 传媒的跨国经营513

第一节 当前世界传媒市场概况513

第二节 如何进行传媒跨国经营525

第三节 传媒跨国经营案例529

第十七章 传媒品牌的经营管理542

第一节 传媒品牌建构的意义543

第二节 传媒品牌经营管理的路径与方法553

第三节 传媒品牌经营管理案例分析557

参考文献569

第一版后记574

第二版后记576