图书介绍

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文化广告学
  • 陈月明主编 著
  • 出版社： 北京：国际文化出版公司
  • ISBN：7801730771
  • 出版时间：2002
  • 标注页数：415页
  • 文件大小：25MB
  • 文件页数：421页
  • 主题词：

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图书目录

引论：高扬文化大旗 开创广告新纪元1

第一章 文化与广告16

第一节 “文化”概说16

第二节 文化结构与特征24

第三节 文化与广告40

第二章 文化广告学61

第一节 文化广告学的性质、对象和目的62

第二节 文化广告学的理论基础68

第三节 文化广告学的研究框架88

第三章 广告的文化功能105

第一节 广告的经济功能与文化功能106

第二节 广告文化功能的具体表现111

第三节 广告文化功能的负面效应121

第四章 广告文化的表现139

第一节 广告内容：从商品信息到文化信息139

第二节 广告形式的文化表现--文化符号与心理图式165

第三节 广告传播的文化表现176

第五章 广告与传统访华195

第一节 传统文化是广告的文化资源197

第二节 传统文化是广告的文化语境204

第三节 现代广告对传统访华的利用和扬弃218

第六章 广告与时尚文化230

第一节 时尚文化的产生及其整体特征231

第二节 时尚文化与广告的互动244

第七章 广告与语言文化266

第一节 广告、语言、文化266

第二节 广告语言的文化表现273

第三节 广告言语的文化合适性292

第八章 广告与审美文化305

第一节 广告美的特点306

第二节 广告美的类型309

第三节 广告美的接受特性320

第四节 广告美的创造与追求330

第九章 广告的文化批评标准344

第一节 广告批评与批评环境344

第二节 广告批评标准的层系性特征348

第三节 广告的批评的文化标准356

第四节 努力探讨广告与文化结合的途径375

第十章 广告人的文化素质381

第一节 广告人角色身份的确认381

第二节 广告人的综合文化素质386

第三节 广告业与广告人的现状401

第四节 提高广告人文化素质的途径406

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