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第一章 会展的特点、发展条件及发展趋势1

第一节　会展的概念和特点2

案例1 啤酒饮料设备展展示最新技术5

案例2　世界漫博会动感中国内地6

第二节　会展的发展条件6

案例3　五城市联手打造东北会展经济带9

案例4　广州会展业兴旺　进入“三足鼎立”时代10

第三节　会展的发展趋势11

第四节　信息技术与会展发展14

复习思考题18

第二章　会展目标选择与策划策略21

第一节　会展目标选择22

案例5 国际展览局第118届大会通过的若干决议（摘录）23

第二节　会展主题确定24

案例6　“2010年上海世博会”的主题26

第三节　会展主体策划27

案例7 第14届中国华东进出口商品交易会概况30

案例8　第15届中国华东进出口商品交易会（2005上海）招展书31

第四节　会展时空策划32

案例9　上海国际工业博览会简介34

案例10　香港贸发局举办展览会一览表（2004.10一2005.9）36

第五节　会展融合趋势与会展策划37

复习思考题41

第三章　会议的计划与安排43

第一节　会议策划的几个重要问题44

第二节　会议地点的选择与视听设备的配置53

第三节　编制会议预算与财务管理62

第四节　会议准备工作情况检查69

复习思考题71

第四章　会议策划要素与策划要点73

第一节　会议策划要素74

第二节　制定工作进度表与节目设计76

第三节　会议突发事件对策的策划81

案例11 提升会议品牌的七大战略83

复习思考题83

第五章　奖励旅游的策划85

第一节　奖励旅游概述86

第二节　奖励旅游发展现状89

第三节　奖励旅游的目的和市场需求94

第四节　奖励旅游经营机构及成功因素98

第五节　奖励旅游操作流程及策划99

复习思考题102

第六章　展览项目策划103

第一节　展览项目前期准备工作104

第二节　展览项目可行性分析108

案例12　专业化管理打造一流展会——第34届米兰制冷展印象111

第三节　展览项目立项策划112

案例13　第六届高交会将在6个方面创下“历届之最”，12日开幕119

案例14　“中国需求”吸引展览业巨头120

案例15　第七届“中国北京国际科技产业博览会”圆满落幕121

复习思考题123

第七章 展览场地策划125

第一节　展览中心的发展趋势和设计原则126

案例16　西部三大展馆129

案例17　上海新国际博览中心129

第二节　展览场馆的发展与选择130

案例18　广交会简介133

案例19 中国出口商品交易会琶洲展馆135

第三节　展览现场后援策划135

案例20　广交会有关展览运输的规定139

第四节　展览现场策划141

案例21 中国出口商品交易会布展施工管理规定145

复习思考题148

第八章　企业参展策划149

第一节　企业参展目标与决策150

第二节　企业考察展览会的方式和内容151

第三节　企业参展的选择因素156

第四节　企业参展的步骤160

复习思考题165

第九章　会展策划评估167

第一节　会展策划评估概述168

第二节　会展策划评估的标准、内容和方式171

第三节　会展调查问卷表的设计和发放180

第四节　会展策划评估工作的实施183

第五节　会展策划总结192

复习思考题194

主要参考文献195