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第1章 标志概述1

1.1 标志设计的意义及价值2

1.1.1 标志设计的概念2

1.1.2 标志设计的意义3

1.1.3 标志设计的价值4

1.2 标志的历史与发展趋势6

1.2.1 原始图腾与标记6

1.2.2 国外标志设计的历史9

1.2.3 标志设计的发展趋势10

1.3 标志设计的基本原则与审美特性11

1.3.1 标志设计的基本原则11

1.3.2 标志设计的审美特性12

1.4 标志设计师的素质与能力13

思考题14

第2章 标志的功能与类别15

2.1 标志的功能16

2.1.1 标志的识别功能16

2.1.2 标志的传播功能16

2.1.3 标志的交流功能17

2.1.4 标志的审美功能17

2.1.5 标志的引导功能18

2.1.6 标志的安全保护功能18

2.2 标志的类别特征18

2.2.1 标志的使用功能18

2.2.2 标志设计的构成形式18

2.3 商标标志设计的基本要素24

2.4 标志的演变与改良设计25

思考题27

第3章 标志设计程序29

3.1 企业设计项目、目标和调查分析30

3.2 市场调研30

3.3 制定设计计划32

3.4 名称的确定32

3.5 标志设计定位33

3.5.1 设计定位是时代发展的趋势33

3.5.2 标志设计定位的重要性34

3.5.3 标志设计定位必须把握好的关系34

3.5.4 标志设计定位的几个方面35

3.6 标志设计构思37

3.7 标志设计草图阶段39

3.8 标志制图规范40

思考题41

第4章 标志设计创意43

4.1 创意的概念44

4.2 标志创意设计思考45

4.3 标志创意主题的确定45

4.4 标志创意的思维方法47

4.4.1 创造性思维的类型48

4.4.2 创造性思维的模式50

思考题51

第5章 标志设计的造型表现53

5.1 标志设计的形式美法则54

5.1.1 抽象与简化54

5.1.2 突出与夸张55

5.1.3 适形55

5.1.4 均衡与对称55

5.1.5 节奏与韵律60

5.1.6 变化与统一61

5.2 标志形态设计的表现形式61

5.3 标志的色彩表现69

5.3.1 色彩与心理69

5.3.2 标志色彩的选择70

5.3.3 标志色彩的分类71

5.3.4 标志色彩的应用规范71

思考题72

第6章 标志设计的风格特点73

6.1 中国传统艺术风格74

6.1.1 传统图案风格74

6.1.2 民间剪纸艺术风格75

6.1.3 书法艺术风格76

6.1.4 篆刻艺术风格77

6.2 品牌商标的国际化78

思考题78

第7章 标志与品牌、应用、企业形象79

7.1 标志与品牌80

7.2 标志与应用81

7.3 标志与企业形象84

7.3.1 企业形象设计的概念85

7.3.2 企业形象设计的内容85

7.3.3 企业形象的作用87

第8章 标志图形创意案例剖析91

8.1 2008北京奥运会会徽设计案例92

8.2 湖南工艺美术职业学院标志设计案例93

8.3 韩国LG电子标志设计案例94

8.4 中国电信标志设计案例95

8.5 广州白云国际新机场标志设计案例95

第9章 中外优秀标志设计欣赏97

9.1 综合类标志98

9.2 航空类标志112

9.3 电视台类标志114

附录 中华人民共和国商标法119

参考文献126