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上篇 现状篇1

一、中国民营影视的发展历程1

（一）中国民营影视的起步2

（二）中国广播影视“制播分离”的前前后后14

（三）中国影视业的现行体制与运作机制18

二、中国民营影视现象的成因探析36

（一）广电改革是内因，政策环境日益明朗37

（二）节目供需是动因，市场环境逐步开放45

（三）WTO是外因，“生态环境”竞争加剧51

三、中国民营影视的发展现状56

（一）中国民营影视现状概述56

（二）中国民营影视的“生态环境”65

（三）中国民营影视的传播理念72

（四）中国民营影视的主要盈利模式77

四、中国民营影视发展中存在的问题及发展困境127

（一）中国民营影视的政策瓶颈127

（二）中国民营影视竞争力不足的现状132

（三）中国民营影视指出平台受阻的困境134

（四）中国民营影视经营缺失的窘况136

（五）中国民营影视管理不善的事实142

（六）中国民营影视国际化程度不高的问题146

下篇 对策篇150

五、深化广电体制改革150

（一）明确未来五年我国广播影视发展的重点，制定广播影视改革思路与措施150

（二）推进行政管理改革和制度创新，建立科学规范高效的广播影视管理体系153

六、增强创新意识，打造核心竞争力155

（一）中国民营影视应坚持以“内容为王”打造核心竞争力156

（二）中国民营影视应遵循以“科技领先”增强核心竞争力162

（三）中国民营影视应凸现以“独特定位”提升核心竞争力169

（四）中国民营影视应重视以“团队优势”提升核心竞争力172

七、立足市场取胜，拓展经营方式175

（一）中国民营影视的规模经济发展之路175

（二）中国民营影视角逐资本市场，开展资本运营的发展之路183

（三）中国民营影视的营销发展之路199

（四）中国民营影视打造产业价值链的发展之路214

八、树立品牌意识，提高管理水平219

（一）重视节目开发，打造中国民营影视品牌219

（二）树立“以人为本”的理念，推进现代化人力资源管理223

（三）重视知识产权，增强中国民营影视的版权意识230

九、开发高新技术，建设播出平台239

（一）数字技术在中国的提出和发展239

（二）中国民营影视机构积极抢滩数字新媒体247

十、借鉴海外经验，试水国际竞争253

（一）海外影视制作业的经营与发展253

（二）中国民营影视应借鉴海外成功经验，积极参与国际竞争261

十一、中国民营影视前景展望273

（一）政策环境更加宽松，国有、民营联手打造，共创双赢局面273

（二）民营影视坚持“本土化”战略，将进一步繁荣中国的影视市场276

（三）中国民营影视必将在竞争中走向国际278

参考文献281

附录283

后记309