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第一篇 市场与市场营销1

第一章 市场概述1

第一节 市场概念1

第二节 市场的功能、分类和体系4

第三节 市场运行机制10

第四节 政府对市场的干预13

第二章 市场营销18

第一节 市场营销概述18

第二节 市场营销管理23

第三节 现代市场营销观念27

第三章 市场调查与分析34

第一节 市场调查34

第二节 市场营销环境分析40

第三节 市场分析的手段与方法46

第四节 目标市场的细分与选择53

第五节 竞争者分析61

第六节 市场购买行为分析64

第一节 市场营销策划72

第四章 市场营销战略72

第二节 市场发展战略74

第三节 市场竞争战略76

第四节 产品策略81

第五章 市场营销方案的制定与实施89

第一节 市场营销方案的制定89

第二节 市场营销组织97

第三节 市场营销执行109

第四节 市场营销控制114

第二篇 建筑市场126

第六章 建筑市场概述126

第一节 建筑市场的概念126

第二节 建筑市场体系131

第三节 建筑市场的主体与客体140

第七章 建筑市场的运行机制148

第一节 建筑市场价格机制148

第二节 建筑市场的竞争机制153

第三节 建筑市场的供求机制163

第一节 建筑市场环境179

第八章 建筑市场环境、信息与战略179

第二节 建筑市场信息187

第三节 建筑市场“营销”战略189

第九章 建筑市场的培育与发展197

第一节 概述197

第二节 培育和发展建筑市场的主要工作环节199

第三节 建筑市场管理206

第一节 国际建筑市场的结构218

第十章 国际建筑市场218

第二节 国际建筑市场基础知识226

第三节 开拓国际建筑市场237

第三篇 房地产市场营销247

第十一章 房地产及房地产市场247

第一节 房地产及房地产市场的概念247

第二节 房地产市场的分类254

第三节 房地产市场的特性及功能256

第四节 房地产市场的供求关系259

第十二章 房地产项目策划270

第一节 房地产市场分析与预测270

第二节 房地产投资方向的选择274

第三节 房地产投资场地的选择283

第四节 房地产产品功能的定位288

第五节 房地产投资项目融资策略290

第十三章 房地产定价策略305

第一节 房地产价格构成及定价305

第二节 房地产定价方法310

第三节 房地产定价技巧314

第四节 房地产价格调整与变动320

第十四章 房地产分销与促销策略336

第一节 房地产销售形式分析336

第二节 沟通与促销组合340

第三节 宣传与广告策略343

第四节 人员推销353

第五节 房地产市场促销策略356

参考书目372