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第一章 生活中的经济学3

家务劳动中的GDP3

请客吃饭的经济方式5

关于看一场电影的经济学评估6

从贝克汉姆的身价看注意力经济8

留学需要考虑的问题10

投资理财时，必须重视现金流12

生活不是为了挣钱，挣钱只是为了更好地生活14

第二章 价格背后的真相19

如何看待商品打折19

天天平价：零售巨头的成功密码22

格雷欣法则：劣币何以能驱逐良币25

企业保护·支持价格·价格管制27

羊肉粉·限制价格30

定价高低需要考虑的实际问题31

第三章 理性消费，不做冤大头37

欲望与效用：为什么钻石总比水值钱37

消费欲望与需求：渔翁为何只要小鱼不要大鱼38

面子中的经济学40

理性投资，理性消费42

第四章 有需求才会有市场47

经济人假设：经济学的基石47

经济学中供给与需求的关系49

替代效应：及时把目光瞄向焦点物品的替代物51

消费预期与需求53

蛛网理论：丰产并不等于丰收56

供给定理：亚默尔巧做生意赚大钱58

均衡价格：供求关系影响价格高低60

第五章 信息的价值65

信息搜寻：从老太太买菜看信息搜寻成本65

一字千金的信息经济学67

信息不对称：高额悬赏抓小偷行为的经济学解释70

信息失真将造成巨大损失72

长尾理论：网络时代的新规则75

不完全信息假设79

逆向选择现象的分析81

从指鹿为马看信号发送与信息甄别84

第六章 经营与管理中的经济学89

从马屁股的宽度到现代铁路的“锁定”效应89

兔子的生存逻辑91

包饺子与分工协作93

设计激励机制要从实际出发95

X理论：有效鼓舞士气才能提高效率97

高工资并不一定能够换来高效率99

规模经济：企业做大做强的理论支持102

蓝海战略：如何为企业找到新出路105

外部性：宣传“补钙品”也是在为“骨头汤”做广告109

生产要素价格113

第七章 重视成本分析，锁定经济效益119

短期成本：饭店亏本营业的经济根源119

路径依赖：可怕的沉没成本122

机会成本与比较优势：乔丹是否应该自己修草坪124

机会成本：选择的智慧127

边际成本的长处与短处129

天下没有免费的午餐，任何东西都是有成本的133

第八章 诚信和规则是最有利的竞争手段139

诚实是一种重要的经济资源139

诚信与长远利益的关系141

信用卡的出现与普及144

手表定理的启发147

从囚徒困境看纳什均衡149

第九章 看不见的手155

完全竞争：瓜子市场中的经济学155

完全垄断：钻石市场中的经济学160

寡头市场：横行霸道的企业托拉斯164

体现失业与通胀关系的菲利普斯曲线166

基尼系数：衡量贫富差距的重要标尺171

恩格尔定律：生活水平的最直观反映174

相机抉择：将不利因素消灭在萌芽状态177

市场失灵：灯塔到底应该由谁来建179