图书介绍

整合品牌传播学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

林升梁编著著
出版社：厦门：厦门大学出版社
ISBN：9787561530924
出版时间：2008
标注页数：434页
文件大小：60MB
文件页数：446页
主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

第一章　品牌和品牌传播概述1

第一节　品牌历史1

第二节　品牌定义和分类6

第三节　品牌传播12

第二章　整合品牌传播理论基础32

第一节　品牌生命周期理论32

第二节　品牌资产理论38

第三节　品牌识别系统理论43

第四节　品牌传播心理理论50

第五节　整合营销传播理论64

第六节　整合品牌传播理论77

第三章　传播核心层面93

第一节　品牌核心价值定义93

第二节　品牌核心价值作用97

第三节　品牌核心价值原则98

第四章　传播理念层面109

第一节　企业价值观111

第二节　企业精神115

第三节　企业愿景119

第四节　企业使命122

第五节　企业经营哲学126

第六节　企业员工培训129

第五章　传播行为层面——构想期140

第一节　市场调查140

第二节　战略规划151

第三节　品牌定位171

第六章　传播行为层面——导入期184

第一节　事件策划184

第二节　名人代言196

第三节　独特卖点210

第四节　媒体创新220

第五节　历史文化228

第七章　传播行为层面——成长期237

第一节　促销策略237

第二节　市场细分253

第三节　创造标准264

第四节　营销渠道276

第五节　品牌联合286

第八章　传播行为层面——成熟期299

第一节　品牌结构299

第二节　品牌个性309

第三节　危机公关319

第四节　改变观念326

第五节　扶持对手332

第九章　传播行为层面——衰退期341

第一节　品牌延伸341

第二节　价值创新349

第三节　转移目标362

第十章　传播视觉层面371

第一节　品牌命名371

第二节　品牌标志379

第三节　品牌标准字392

第四节　品牌标准色398

第五节　品牌包装406

参考文献426

后记433