图书介绍

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谢献章编著著
出版社：新文京开发出版股份有限公司
ISBN：9789861507200
出版时间：2007
标注页数：532页
文件大小：201MB
文件页数：542页
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图书目录

Chapter1 广告概念1

第1节沟通理论概说9

第2节广告的定义11

第3节广告的种类14

第4节广告的功能17

第5节广告之专有名词与解释21

Chapter2广告实务与运作31

第1节广告部门的组织型态32

第2节广告部门的组织功能36

第3节广告类型、代理方式、流程与收费40

Chapter 3广告与消费行为53

第1节消费者分析56

第2节消费动机与需求65

第3节影响消费者购买决策因素73

第4节品牌对消费者的价值决策80

Chapter 4广告与行销99

第1节行销基本概念103

第2节广告与行销策略113

第3节广告与顾客关系管理126

第4节整合行销与推广组合141

Chapter5广告策略与规划155

第1节广告相关研究方法与步骤156

第2节广告企划提案方式与技巧164

第3节广告企划书177

第4节广告企划书实例192

Chapter 6创意广告构思307

第1节创意思考与策略发展308

第2节广告创意的来源与方法315

第3节广告表现创意方式321

第4节广告文案表现方法328

Chpter 7媒体计画与选择341

第1节媒体计画344

第2节媒体预算与选择349

第3节台湾媒体现况354

Chapter 8印刷媒体365

第1节平面广告制作流程366

第2节报纸广告与应用372

第3节杂志广告与应用375

Chapter 9电子媒体387

第1节电视广告与应用388

第2节广播广告与应用398

第3节网路广告与应用403

Chapter 10其他支援媒体413

第1节户外媒体414

第2节交通广告418

第3节 POP（店面广告）展示广告421

第4节其他广告媒体422

Chapter 11企业识别系统和公益广告427

第1节企业识别系统430

第2节企业形象440

第3节企业识别系统（CIS）的设计创作实例442

第4节公益广告447

Chapter 12政治广告与国际广告457

第1节政治广告458

第2节国际广告462

Chapter 13公共关系469

第1节公共关系之概念472

第2节谈判技巧485

第3节危机处理与管理490

第4节媒体关系504

第5节公关成效与量化514

参考书目529