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第一章　博客综述——概念功能、文化价值、发展趋势1

第一节 博客的概念和功能1

互联网是什么，博客是什么1

从“播客”谈“博客”概念更新2

博客的功能、网络影响及其文化标准4

QQ的“即时沟通”与博客的“延时沟通”6

博客和WIKI不是一回事7

博客的功能和价值——接受人民网天津视窗专访9

第二节　博客的文化和价13

我们需要什么样的博客文化13

博客与2.0文化——接受人民网天津视窗专访15

“妖魔化”博客论的错误认识基础18

博客文化与博客竞争之道19

互联网2.0的最高境界就是幽默21

每个博客就是一个宇宙22

博客风暴是一场颠覆式的网络革命23

博客加速网络“巨头”的崩溃26

博客与网络历史唯物主义28

博客交流和网络智慧传播29

博客中国专栏作家的核心价值33

第三节 博客的发展趋势35

谁来埋葬“原始博客”35

2005年博客发展十大悬疑37

综谈博客发展新趋势40

博客发展道路上不可不防的六颗“地雷”41

博客创新和拓展生存空间的十大思考43

“BT博客”，在思想和资源间的博客摇摆43

博客、“窄告”与网络最新发展趋势44

第二章　博客服务（BSP）战略与商业化竞争46

第一节 博客服务（BSP）战略46

创新和文化是博客内涵竞争的两面旗帜46

博客战略决策必须回答的十大问题47

BSP获得非常发展的“五个一”战略49

BSP博客服务网站的内涵挖掘战略50

互联网竞争的两大战略枢纽52

打造博客网站的极端的专注性54

博客网站超常规发展的六个思考55

博客BSP业界的现状和未来——接受人民网天津视窗专访58

第二节 博客商业化竞争70

市场细分与博客类网站个性化取胜70

时效性成为博客发展最新制高点71

提升博客服务竞争力的十大课题72

也谈博客网站的六大细节及其文化75

百度上市对博客网站的重要启示77

第三章　博客经济与赢利模式79

博客经济与“博客注意力”79

从博客新概念寻找博客赢利模式81

博客经济与博客竞争——接受《中国商界》采访稿82

接受《参考消息／北京参考》采访博客经济观——关于博客经济的三点认识87

博客中国赢利模式的思考和建议88

接受《营销学苑》杂志采访稿89

“网游化博客社区”创新模式简论94

博客发展两大定律与创业思考95

第四章　博客理论新思维：个人化、大众化、自组织和第二代博客服务平台97

第一节　博客个人化和大众化97

客观认识“互联网2.0”个人化的初级阶段97

关于现实个人化与虚拟个人化的思考98

再谈“个人化”——“个人化”与SN100

三谈个人化——“新个人化”原则下的论坛101

博客大众化的原则和任务103

“内容2.0”和“个人2.0”简论104

博客的大众化推广——接受人民网天津视窗专访106

第二节 博客自组织110

网络自组织的八大特性110

第三节 第二代博客服务平台111

第二代博客服务平台创新思考大纲111

博客价值发掘是第二代博客服务平台的核心113

第一节 企业博客115

企业客户的博客化前景115

第五章　博客应用新思维：企业博客、播客、博客邮箱、博客出版、博客社区115

企业博客的八大特性118

从博客网商人博客看企业博客趋势119

第二节 播客121

发展播客模式的五个战略思考121

“播客”与“博客”的互动和整合122

在宽频网络运用研讨会上的简短发言123

第三节 博客邮箱125

博客和Bmail整合的四大方125

博客网“Bmail”博客邮箱综合评述126

博客图书的“整体概念”及博客式出版129

第四节 博客出版129

第五节 博客社区131

“博客中国”的社区本质131

博客龙头的行业和社会责任133

BSP打造良好博客生态的四大功能135

“BBS”老矣，尚能饭否136

论坛“BBS2.0”的十大升级方向139

第六章　博客传播新思维141

第一节　传播的博客革命141

多媒体、博客与传播革命141

博客传播的新闻核心价值143

战争博客透露出的新传播本质145

新浪新闻观的三大误区147

博客与传播——接受人民网天津视窗专访150

第二节 博客网的传播实154

博客中国与博客传播的黄金搭档154

博客网系统集成式的博客传播模式155

第三节 盛大新浪事件报157

“新浪事件”报道与博客中国的“传播实验”157

从盛大新浪事件报道看博客传播160

第七章　博客内容服务：机制、组织、编辑176

第一节 博客内容机制176

内容聚合、搜索和博客的整合176

网络内容聚合的创新思考177

从网络的结构化阅读到结构化写作178

互联网的关系阅读时代正在来临180

全新体验的2.0内容结构机制181

博客与内容管理——接受人民网天津视窗专访182

第二节 内容自组织191

从搜狐“个税专题”看内容组织方式191

从搜狐社区公告看内容自组织趋势193

自组织博客专题的创新性194

第三节 博客与编辑197

互联网2.0时代博客门户编辑大纲（草）197

如何改进博客门户网站内容编辑管理198

博客与编辑革命——接受人民网天津视窗专访200

“长尾理论”五大背景——从社会组织协作分工和文化技术角度看长尾理论206

第八章　顺风2.0创新理论：博客与长尾理论、“个体角色论”等206

第一节　博客与长尾理论206

长尾模式商业价值的三个突破208

从超级女声谈长尾理论三大价值实现机制210

第二节 “个体角色论”理论体系213

关于“个体角色论”理论体系的基本设想213

第三节 非商务2.0网站理论模型214

互联网2.0时代的非商务网站ABC模型214

第四节 虚拟货币215

虚拟货币与2.0电子商务简论215

个人电脑与互联网2.0的创新结合218

第五节 其他218

互联网2.0时代的个人网络入口219

第九章　顺风2.0创新模式：“BBR模式”、“BSSP体系”、“博链”、新型互动文本222

第一节 “BBR”模式222

BBS与Blog的“BBR”创新整合模式222

BBR模式对Blog和BBS的整合功能223

BBR模式是高度个性化的开放模式224

BBR模式是个人化和自组织的综合体226

BBR创新模式是自媒体的典型形态227

BBR模式开发需要互联网责任感230

第二节 根博客与“BSSP体系”232

“根博客”和个人博客体系服务商（BSSP）232

BBR模式中博客与论坛整合十原则232

“BSSP”中的博客代理服务234

第三节 “博链”237

“博链”——改进超链互动功能的思考237

第四节 网站诊断业务238

关于开展“网站诊断”业务的基本设想238

第五节　新型互动文本239

网站新型互动文本实施纲要239

第六节 博客文化与博链、BSSP、BBR创新——接受人民网天津视窗专访241

第一节 Web 2.0发展趋势247

综谈Web 2.0——接受《广州日报》采访稿247

第十章　Web 2.0发展趋势及新技术运用247

互联网2.0的十大研究课题249

中国互联网2.0的历史、现状和展望（2005）250

从“娱乐”到“办事”——也谈互联网2.0的发展趋势253

从Digg网站看网络“评价引擎”255

搜职网的互联网2.0模式分析256

人民网·天津视窗与Web 2.0——接受人民网天津视窗专访257

央视春节联欢晚会遭遇互联网2.0259

第二节 博客与SNS、RSS、TAG等新技术运用260

博客和SNS、RSS、TAG的七个关系点260

RSS、SNS、TAG和博采的共同缺陷262

博客网转型关键在理念和文化转型264

第一节 发展与管264

第十一章　博客网（博客中国）跟踪观察264

对博客网内部改革的十个建议265

博客网无法回避的六大问题266

博客网数据挖掘的有关设想268

方兴东神话270

博客网必须与中国博客事业共同腾飞279

博采与网络注意力积聚280

博客中国“图片博客”之外的感想282

第二节 网站结构283

从“博客中国”改版看博客门户结构设计283

从博客网百度报道看首页观念变革285

对博客网新首页的几个感想286

第三节 博客专栏289

博客网专栏频道结构设计漫谈289

博客网博客专栏的思考和出路291

博客网专栏改进的八个思考292

第十二章　博客研究294

博客研究中心的“三注意”和“五中心”294

博客研究指导思想的“六个面向”294

2005中国博客研究大纲295

互联网2.0的十大研究课题296

博客之于社会组织沟通课题研究的思考297

后记299

关于发起“全息新搜索运动”的倡议书302