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第1章 视觉概念1

1.1 视觉传达1

1.2 视觉传达的目的2

1.3 视觉传达的功能3

1.3.1 审美功能3

1.3.2 促销功能5

1.4 视觉传达的作用6

第2章 创意概念7

2.1 创意概念的定义7

2.1.1 新的7

2.1.2 实际的9

2.1.3 可持续的10

2.2 创意思维11

2.2.1 联想想象思维11

2.2.2 逆向思维12

2.2.3 仿生思维13

2.2.4 综合思维15

2.3 创意思维的方法17

2.3.1 头脑风暴法（brainstorming）17

2.3.2 反向头脑风暴法（reverse brainstorming）18

2.3.3 头脑书写法（brainwriting）18

2.3.4 属性列举法（attribute listing）19

2.3.5 不相关联想法（forced connection method）20

2.3.6 思维导图法（mind map）20

2.3.7 课后练习21

第3章 创意观察23

3.1 观察点、线、面23

3.1.1 点23

3.1.2 线26

3.1.3 面35

3.1.4 课后练习43

3.2 观察图形59

3.2.1 发现自然图形62

3.2.2 发现人工图形66

3.2.3 发现偶然图形69

3.2.4 课后练习71

3.3 观察色彩73

3.3.1 认识色彩76

3.3.2 观察色彩79

3.3.3 色彩心理效果和象征意义88

3.3.4 色彩搭配法则92

3.4 观察质感95

第4章 视觉创意表现97

4.1 创意梳理过程97

4.1.1 筛选摄影图像（记录）97

4.1.2 写生描摹物品（再现）97

4.1.3 衍生重构图形（表现）98

4.1.4 拓展想象图形（创作）100

4.2 创意表现101

4.2.1 创意构思101

4.2.2 创意表现方法与技法105

第5章 视觉创意应用123

5.1 视觉创意在图案设计中的应用123

5.2 视觉创意在标志设计中的应用127

5.3 视觉创意在招贴广告设计中的应用130

5.4 视觉创意在包装设计中的应用134

5.5 视觉创意在网页设计中的应用140

5.6 视觉创意在产品设计中的应用151

参考文献154