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01 绪论9

视觉识别在荷兰的黄金时代10

视觉识别、企业识别、品牌、标志和Logo13

设计师和客户两条线索14

领导人的个人行为17

向企业识别进化18

来自英国的“出版社风格”23

来自瑞士的网格25

国际共识27

02 KLM视觉识别 从国家形象到企业形象29

战后崛起30

领导认识与设计水平31

一份敲醒董事会的报告41

03 社会能量为产业而设计55

赶超美国56

设计为商业服务62

设计界和广告界的交锋72

打破失语状态74

04 标志的背后还有其他83

PAM：和老牌企业抢市场84

亟待提升的视觉形象85

怎样才算优秀的现代标志88

视觉识别中的标准化95

花了10年开发的视觉识别105

用设计帮客户挺直腰板111

05 当卖相成为一门学问123

自助服务兴起与包装设计124

把任务交给谁呢125

把任务交给AID134

一个现代的包装形象142

外来的和尚会念经147

06 荷兰铁路公司视觉识别 亏损、反思、行动153

从“无可替代”到“失去地位”154

撕下僵化的脸谱155

让旅客自己帮助自己171

Tel：设计的实验精神181

07 不可能的任务 企业文化造就企业形象187

名声不响的大国企188

DSM的公共关系189

不可能的任务195

视觉识别成为企业的制度209

08 谴责现代主义217

针对消费者的信息218

蜂窝能解决问题吗226

为消费者而形式235

TD与Tel的合作244

09 是迎合市场 还是追求理想257

AID258

Tel和TD设计公司267

TD设计公司272

10 清晰的梦想 直到目前283

设计师和视觉识别284

企业和视觉识别286

设计公司的论据和艺术287

设计公司的职业化和广告289

设计公司和他们的市场291

设计公司和技术292

结语295

译后记297