图书介绍

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营销管理 英文影印版
  • (美)拉塞尔.威纳编著 著
  • 出版社: 北京:清华大学出版社
  • ISBN:9787302208662
  • 出版时间:2009
  • 标注页数:500页
  • 文件大小:130MB
  • 文件页数:528页
  • 主题词:市场营销学-英文

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图书目录

第一部分 营销原理及策略2

1 营销和营销经理的工作3

2 战略营销结构35

第二部分 营销决策分析60

3 营销调研61

4 消费者行为分析87

5 组织购买行为123

6 市场结构和竞争对手分析147

第三部分 营销决策制定172

7 产品决策173

8 新产品开发203

9 定价237

10 传播与广告战略267

11 促销301

12 分销渠道327

13 分销的直接渠道:人员推销与直接营销359

14 顾客关系管理389

15 特别专题:服务市场战略421

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