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第一部分 腾讯，网络时代的传奇4

第一章 腾讯帝国：人类已经无法阻止“企鹅”了4

第一节QQ：即时通信霸主4

1.创造价值：腾讯印钞机4

2.后起之秀：世界第一的聊天工具7

第二节 在线游戏：要做就做世界第一9

1.眼光独到：小游戏大市场9

2.高瞻远瞩：新兴手游市场11

3.开花结果：游戏收入跃居世界第一13

第三节 微信：接力QQ，即时通信国内第一运营商14

1.创新：微信横空出世14

2.勇气：国际市场，微信试水15

第四节 移动互联网：腾讯再次独占鳌头17

第二章 马化腾其人其事19

第一节IT界的“团中央书记”19

1.低调与沉稳20

2.专注于做事22

3.后发制人的艺术22

4.团队意识23

5.战略眼光24

6.“三问”哲学26

第二节“神秘主义”背后，生活中的马化腾27

第二部分 运筹帷幄：马化腾的5步棋32

第三章 小马出山：自古英雄出少年32

第一节 润迅时期青年员工，了不起的小马32

1.青年小马32

2.软件工程师的“股霸卡”34

3.离开润迅，小马出山35

第二节 企鹅诞生，即时通信霸主的艰难起步38

1.腾讯：一次全新的尝试38

2.即时通信的兴起39

3.OICQ：打开成功的大门41

4.企鹅的由来43

第三节 措手不及，国际规则的学习者44

1.模仿与创新之谜44

2.免费宣传，效果比砸巨资的效果还好46

3.版权争议：国际规则的学习者48

4.知识产权：既是防御也是武器51

第四节“中国合伙人”企鹅版53

1.合理分配，各得其所53

2.知人善用，各展所长57

第四章 开仓抢钱：香江上市成新贵60

第一节 潜龙勿用：创业之初的艰辛60

1.创业辛酸，穷到极处险些贱卖oICQ60

2.险中得救：二次融资的曲折历程63

3.香江上市成新贵67

第二节 资本暗战：强者如林，鹿死谁手？71

1.盛大吞并新浪71

2.腾讯被收购危机：股价疯涨73

3.腾讯市值＝新浪＋搜狐＋盛大＋TOM 75

第三节 企鹅背后的“伯乐”：MIH76

第五章 江湖恩怨：竞争与合作81

第一节MSN之殇：“恐龙”被“企鹅”谋杀81

1.微软帝国的奇袭：MSN落地中国81

2.久经沙场：MSN拉起联盟83

3.接受挑战：腾讯推TM，收购Foxmail84

4.互通互联：攻守之间86

第二节3Q大战：一场没有赢家的战争89

1.针锋相对：互不妥协89

2.大战爆发：数亿网民围观91

第三节 腾讯与奇瑞：QQ商标的跨界之争96

1.各执一词：商标争夺战由来已久96

2.蹊跷的QQ汽车商标注册98

第四节 腾讯与干橡的那些事儿100

1.不期而遇的对手100

2.无限搁置的官司101

第五节 马云：杀到企鹅家去，该砸的就砸103

1.C2C的新人：稳健备战103

2.惹怒马云：拍拍网抢占市场106

第六节 搜索暗战，你方唱罢我登场108

1.搜索时代：兵家必争之地108

2.腾讯搜搜：大门户的必然之路110

第七节“滴滴打车”：O2O抢滩大战113

1.联手巨头，抢占020市场113

2.“滴滴”大战“快的”116

第六章 全民公敌还是行业领袖？121

第一节 原罪：甩不掉的山寨阴影121

第二节 唯利是图的QQ？123

第三节IM垄断者受到的威胁130

第四节 得失之间，会犯错，也会收复失地132

1.恢复免费注册：赢利有新招132

2.垄断争议：中国即时通信第一案135

3.虚拟货币争议：腾讯涉赌136

第七章 风云四起：多领域开拓疆土140

第一节 全能门户，赢家通吃140

1.虎口夺食：三足鼎立格局早已形成140

2.全面出击：多元化生活平台142

第二节 开放平台，让天下没有埋没的才能145

1.国内最大的开放平台145

2.移动时代：开放平台的新方向147

第三节 泛娱梦：成为中国迪士尼148

第四节 入股京东电商再起波澜150

第三部分“世界第一”背后的腾讯思维155

第八章 马化腾凭什么：腾讯成长基因155

第一节 马化腾的危机意识155

第二节 马氏思维：“马十条”157

第三节 微创新的“核威力”159

1.何时摘掉“山寨”的帽子？159

2.微创新：模仿是最稳妥的创新160

3.用户体验为王162

第四节 企鹅生存逻辑，“做互联网上的水和电”163

1.拍拍网上线，网购市场分一杯羹163

2.腾讯帝国的虚拟货币——Q币164

第九章 小企鹅改变大世界167

第一节 谁把中国带入新社交时代167

1.SNS：社交网站革命167

2.微社交：移动社交时代169

第二节 让马云都害怕171

1.势如水火的“二马”171

2.“二马”的焦虑173

3.移动支付领域的大战175

4.“三马”共筑互联网金融177

第三节 迟来的“敌人”：谁抢了通信巨头的饭碗178

1.虎口夺食：微信收费风波178

2.联通服软：放低姿态与微信合作180

3.微信电话本：免费电话时代182

第十章 大腾讯，下一站186

第一节 拥抱变革，腾讯云186

1.腾讯云：开放平台升级186

2.腾讯云助力创业者189

第二节 再造钱渠：布局互联网金融191

1.理财通：抢滩互联网金融191

2.佣金宝：挑战证券行业193

3.从线上到线下：首批民营银行牌照196

第三节 小企鹅大野心：收购狂潮200

1.战略布局：多领域投资200

2.海外投资：17亿收购《英雄联盟》203

3.并购大战：BAT版“三国杀”205

4.团购网站，各找各妈209

第四节 弄潮“互联网＋”时代210

1.“互联网”：互联网的新方向211

2.向“互联网＋智慧城市”挺进212