图书介绍

媒体策划学概论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

关众编著
出版社：北京：经济科学出版社
ISBN：9787514118889
出版时间：2012
标注页数：357页
文件大小：13MB
文件页数：374页
主题词：媒体－传播学

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图书目录

第一章策划一般原理1

第一节系统原理1

第二节系统模型10

第三节策划及策划活动15

第四节有关策划的一些基本认识22

第二章媒体策划原理29

第一节媒体及其发展形态29

第二节媒体系统35

第三节媒体策划原理49

第四节媒体受众心理54

第三章媒体策划思维与方法59

第一节发散思维59

第二节收敛思维66

第三节创造性思维的应用69

第四节运用创造性思维的策划方法73

第四章媒体策划的组织85

第一节媒体策划的原则85

第二节媒体策划者应有的素质90

第三节媒体策划的一般过程95

第五章三个层次的媒体策划105

第一节三个层次的媒体策划105

第二节媒体总体策划107

第三节栏目策划115

第四节选题策划122

第六章平面媒体策划132

第一节平面媒体的特点132

第二节报纸策划139

第三节杂志策划147

第七章广播媒体策划156

第一节广播媒体基本特点156

第二节广播媒体总体策划163

第三节广播媒体的栏目策划175

第八章电视媒体策划182

第一节电视媒体的基本特点182

第三节电视媒体总体策划187

第三节电视栏目策划200

第九章网络媒体策划209

第一节网络媒体的特点209

第二节网络媒体总体策划217

第三节网络媒体栏目策划223

第十章非主流媒体策划229

第一节形形色色的非主流媒体229

第二节手机——第五媒体策划234

第三节网络自媒体241

第四节商业终端媒体248

第十一章媒体策划与公共关系252

第一节社会成员利用媒体的途径252

第二节媒体公关259

第三节新闻策划268

第四节新闻发布会的组织277

第十二章危机公关282

第一节随处可见的危机及危机公关282

第二节危机公关策略287

第十三章广告宣传的媒体策略300

第一节媒体的选择300

第二节广告媒体投放策略313

第十四章媒体策划案的写作320

第一节策划案的基本内容320

第二节媒体总体策划案的写作326

第三节栏目策划案的写作332

第四节选题策划案的写作339

第五节媒体公关策划案的写作344

第六节建议书的写作350

主要参考文献354