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第1章　行业分析1

1.1　历史概述2

1.1.1　发展历史2

1.1.2　现状3

1.1.3　市场需求3

1.2　平面广告宣传的分类3

1.2.1　招贴海报4

1.2.2　户外广告4

1.2.3　报纸广告4

1.2.4　杂志广告6

1.2.5　DM单7

1.2.6　POP广告9

1.2.7　网页广告10

1.3.1　瓶包装12

1.3　产品包装设计的分类12

1.3.2　罐包装13

1.3.3 纸袋包装13

1.3.4　盒包装14

1.3.5　手提袋15

1.4 团队形式16

1.4.1 公司形式16

1.4.2　工作室形式16

1.4.3　个人形式16

1.4.4　联合形式16

1.5　主要服务对象17

1.5.1　企业或集团17

1.5.2　商家17

1.5.3　广告或包装代理17

1.6.2　受众18

1.6.1　广告媒体18

1.6　平面广告的媒体与受众18

1.7　对设计的不同要求19

1.7.1　企业或集团的要求19

1.7.2　商家的要求19

1.7.3　卖场的要求19

第2章　就业指导21

2.1　设计师应该具有的专业知识22

2.1.1　应具备的专业设计理念23

2.1.2　电脑绘画专业基础30

2.1.3　平面设计的主要软件34

2.2　设计师应该具有的素质42

2.2.1　诚信42

2.2.3　学习精神43

2.3　主要就业方向43

2.2.2　敬业43

2.3.1　专业的广告、平面设计与包装设计公司44

2.3.2　报刊、杂志社、网站、印刷制版中心44

2.3.3　企业、集团或商家44

2.4　就业注意事项44

2.4.1　公司实力与个人发展机会44

2.4.2　企业文化与环境对个人的影响45

2.4.3　工资薪酬待遇45

2.4.4　学历与实际能力45

2.4.5　应聘技巧45

第3章　超市DM的项目设计47

3.1　超市DM活动与DM设计的要点48

3.1.1　超市DM活动简介48

3.1.2　超市DM单的设计48

3.3　标志设计49

3.2.2　项目组织与准备49

3.2.1　项目需求49

3.2　项目准备阶段49

3.3.1　需求分析50

3.3.2　创意与设计分析50

3.3.3　标志设计50

3.4　超市指路地图的设计52

3.4.1　需求分析52

3.4.2　创意与设计分析52

3.4.3　益民超市万年场店的指路地图的设计52

3.5　超市秋季时装A4 DM单的设计55

3.5.1　需求分析55

3.5.2　创意与设计分析55

3.5.3　创意流程56

3.5.4　数码相片整理与处理57

3.5.5　益民超市秋季时装用品热卖DM单正面设计58

3.5.6　益民超市秋季时装用品热卖DM单背面设计61

3.6　益民超市快乐购物A3 DM单的设计65

3.6.1　需求分析65

3.6.2　创意与设计分析65

3.6.3　创意流程66

3.6.4　益民超市国庆快乐购物DM单正面设计67

3.6.5　益民超市国庆快乐购物DM单背面设计76

3.7　益民超市国庆快乐购物DM册设计84

3.7.1　需求分析84

3.7.2　创意与设计分析85

3.7.3　创意流程85

3.7.4　益民超市国庆快乐购物DM册的封面封底设计86

3.7.5　益民超市国庆快乐购物DM册的内页设计89

3.7.6　制作以假乱真的DM册效果图94

第4章　轿车广告项目设计99

4.2.2　项目组织与准备100

4.2.1　项目需求100

4.1　轿车广告策略与特点100

4.2　项目准备阶段100

4.3　轿车海报系列的设计与户外广告效果101

4.3.1　需求分析101

4.3.2　创意与设计分析102

4.3.3　创意流程102

4.3.4　设计轿车标志103

4.3.5　绘制逼真的轿车105

4.3.6　轿车海报系列的设计116

4.3.7　轿车海报系列的户外效果图121

4.4　轿车的报刊系列广告设计123

4.4.1　需求分析123

4.4.2　创意与设计分析123

4.4.3　创意流程124

4.4.4　加工轿车图片素材125

4.4.5　轿车报刊系列广告A的设计127

4.4.6　轿车报刊系列广告B的设计132

第5章　酒类包装的项目设计135

5.1　酒类包装的特点与设计要点136

5.1.1　包装的市场与成本定位136

5.1.2　酒类包装的需求与文化定位136

5.2　项目准备阶段137

5.2.1　项目需求137

5.2.2　项目组织与准备137

5.3　标志与商标标签设计137

5.3.1　需求分析138

5.3.2　创意与设计分析138

5.3.3　创意流程139

5.3.4　设计英文标志139

5.3.5　设计中文标志142

5.3.6　设计条形商标标签143

5.3.7　设计商标标签145

5.3.8　设计优质奖牌标签148

5.4　三星级的梦兔酒瓶造型设计与效果图151

5.4.1　需求分析152

5.4.2　创意与设计分析152

5.4.3　创意流程153

5.4.4　三星级梦兔红酒的酒瓶造型设计153

5.4.5　三星级的梦兔红酒的效果图156

5.5 四星级的梦兔酒瓶造型设计与效果图159

5.5.1　需求分析159

5.5.2　创意与设计分析159

5.5.3　创意流程160

5.5.4　四星级梦兔红酒的酒瓶造型设计161

5.5.5　四星级的梦兔红酒的效果图167

5.6　五星级的梦兔酒瓶造型设计与效果图171

5.6.1　需求分析172

5.6.2　创意与设计分析172

5.6.3　创意流程172

5.6.4　五星级梦兔红酒的酒瓶造型设计173

5.6.5　五星级的梦兔红酒的效果图180

5.7　三星级梦兔红酒的外包装设计182

5.7.1　需求分析182

5.7.2　创意与设计分析182

5.7.3　创意流程183

5.7.4　三星级梦兔红酒的外包装设计184

5.7.5　三星级梦兔红酒的外包装设计效果图188

5.8　四星级梦兔红酒的纸包装设计191

5.8.3　创意流程192

5.8.2　创意与设计分析192

5.8.1　需求分析192

5.8.4　四星级梦兔红酒的纸包装设计193

5.8.5　四星级梦兔红酒的包装设计效果图197

5.9　五星级梦兔红酒的竹编包装设计202

5.9.1　需求分析202

5.9.2　创意与设计分析202

5.9.3　创意流程203

5.9.4　五星级梦兔红酒的竹编包装设计203

5.9.5　五星级梦兔红酒的竹编包装设计效果图207

第6章　楼盘广告项目设计211

6.1　楼盘广告策略与特点212

6.1.1　项目需求212

6.1.2　楼盘DM单213

6.1.3　楼书设计213

6.1.6　入市与卖房相关的印刷品214

6.1.4　楼盘报刊广告214

6.1.5　楼盘网页214

6.2　项目准备阶段215

6.2.1　项目需求215

6.2.2　项目组织与准备215

6.3　楼盘标志的设计216

6.3.1　需求分析216

6.3.2　创意与设计分析216

6.3.3　创意流程217

6.3.4　设计标志217

6.4　楼盘DM单折页设计221

6.4.1　需求分析221

6.4.2　创意与设计分析221

6.4.3　创意流程222

6.4.4　指路地图绘制223

6.4.5　户型图的制作225

6.4.6　楼盘DM单的封页设计232

6.4.7　楼盘DM单的内页设计235

6.5　楼书的设计240

6.5.1　楼书的需求分析240

6.5.2　创意与设计分析240

6.5.3　创意流程241

6.5.4　楼书的封面、封底、内封页的设计242

6.5.5　楼书的内页设计246

6.6　楼盘的报刊系列广告设计257

6.6.1　需求分析257

6.6.2　创意与设计分析257

6.6.3　创意流程258

6.6.4　楼盘报刊系列广告A的设计259

6.6.5　楼盘报刊系列广告B的设计265

6.7.2　创意与设计分析272

6.7　楼盘网页272

6.7.1　需求分析272

6.7.3　创意流程273

6.7.4　楼盘网站的主页设计274

6.7.5　楼盘网页设计277

第7章　打印、输出、印刷与制作285

7.1　打印与输出的基本常识286

7.2　在Photoshop CS中打印或输出286

7.2.1　打印预览与打印287

7.2.2　在Photoshop CS中制作PDF287

7.2.3　对PDF页面进行编辑289

7.3　在CorelDRAW中打印与输出290

7.3.1　打印预览290

7.3.2　打印或输出291

7.3.3　在CorelDRAW中送交彩色印刷中心的PDF292

7.4.1　打印或输出294

7.4　在Illustrator CS中打印或输出294

7.4.2　在Illustrator CS中生成PDF295

7.5　输出胶片与印刷过程296

7.5.1　文件的格式297

7.5.2　字体297

7.5.3　图片的格式、精度297

7.5.4　图片的色彩298

7.5.5　输出时的挂网精度298

7.5.6　印刷过程298

7.6　制作常识299

7.6.1　写真299

7.6.2　喷绘299

第8章　项目设计的经验与总结301

8.2.1　项目管理302

8.1　项目设计的不同要求302

8.2　项目管理与设计302

8.2.2　项目管理内容303

8.2.3　改变设计理念与专业设计能力303

8.3　与客户沟通的重要性304

8.3.1　项目开始阶段及时与客户沟通304

8.3.2　项目设计过程中与客户沟通304

8.3.3　项目交付阶段与客户沟通305

8.4　项目评价305

8.4.1　项目经济评价305

8.4.2　项目技术评价305

8.4.3　项目社会评价306

8.4.4　项目环境影响评价306

8.4.5　项目后评价306

8.5　项目风险与控制306