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第一章 影视动画创意概述1

1.1 创意的概念1

1.2 影视动画与创意的关系及意义2

第二章 创新理论与创意5

2.1 创新理论与创意5

2.2 创新的思维特征6

2.2.1 发散性6

2.2.2 新异性6

2.2.3 极端性7

2.3 创新的思维基础8

2.3.1 联想8

2.3.2 疑问13

2.3.3 理想14

2.4 创新的思维方式16

2.4.1 纵深17

2.4.2 宏观17

2.4.3 逆向18

2.4.4 变异19

2.4.5 解构19

2.4.6 组合19

2.5 创新的原则20

2.5.1 新颖性20

2.5.2 有效性21

2.6 创意与分析、抉择22

第三章 创意与策略25

3.1 创意与策略的关系26

3.1.1 创意与策略的共性26

3.1.2 创意与策略的差异性30

3.2 策略的研究要素31

3.2.1 自身特点31

3.2.2 受众32

3.2.3 时代背景34

3.2.4 竞争对手36

3.2.5 时机38

3.2.6 媒体39

3.2.7 主题42

第四章 影视动画与创意45

4.1 影视动画的特质与创意46

4.1.1 视听特质46

4.1.2 综合特质46

4.1.3 时空特质47

4.2 影视动画从业者的素质要求48

第五章 视觉创意的方法研究51

5.1 视觉创意的理论基础52

5.1.1 同构52

5.1.2 变异53

5.2 视觉创意元素的探寻56

5.2.1 解构与创作元素的发现58

5.2.2 内涵同构与创作元素的发现60

5.2.3 “形”的发现与创造62

5.3 图的创意64

5.3.1 制造极端64

5.3.2 制造冲突65

5.4 形的创意67

5.4.1 形的综合67

5.4.2 形的变异87

后记102

主要参考文献102