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导论1

一、当代中国电影的创意研究1

二、“电影作为创意文化产业”或电影创意生产的主要环节或要素9

第一章 创意、创意产业与电影创意：理论概览22

引言22

第一节 “创意”：社会背景与时代价值23

一、“创意”生产：互联网搭建的数字平台24

二、“创意”消费：“后福特主义”的经济体系28

三、“创意”成为产业：知识的分类与保护30

第二节 创意、创意产业与文化产业：一次术语辨析33

一、“创意”内涵变迁：从专业术语到社会话语33

二、从文化产业到创意产业：概念升级还是本质改变？36

第三节 “创意”理论研究：成果概述47

一、西方研究理论成果概述47

二、中国创意理论研究成果概述58

三、电影创意理论研究成果概述62

第二章 电影创意之制片管理研究70

第一节 创意制片的基石：“制片人中心制”70

一、制片先行：电影制片的重要作用70

二、历史溯源：电影制片机制的历史71

三、好莱坞创意制片：以“制片人中心制”为基石76

第二节 中国制片业发展现状88

一、中国电影制片业发展历史溯源89

二、新世纪后中国电影制片现状98

三、中国电影制片存在的问题与弊端104

第三节 创意制片：中国电影制片人机制转变与新类型模式的探索117

一、探索实践：中国电影制片人机制的转变与阶段性成果117

二、制片人机制建设中的不足及主要制片人类型模式分析119

三、新世纪以来形成的主要制片人类型模式分析120

四、中美电影制片人机制比较131

第四节 创意制片管理：融资与剧本135

一、创意融资分析：好莱坞融资机制分析与中国创意实践135

二、创意剧本开发：好莱坞剧本机制分析与中国创意实践159

第三章 电影创意之导演创作研究167

第一节 电影导演的工作与创意问题的提出167

一、导演：“作者论”与“中心制”的沉浮167

二、导演工作面临的新语境与创意力问题170

第二节 “产业化生存”中的创意力突围175

一、制片人中心制下的导演工作175

二、合理发挥导演所长177

三、新兴导演职责细分179

第三节 “技术化生存”中的创意力综合180

一、了解技术、学会使用技术181

二、将技术内化为一种艺术语言183

三、开拓技术的边界185

第四节 “媒介化”或“网络化生存”：创意的可能与局限186

一、媒介决定电影现实和未来188

二、互联网媒介文化下的电影观念变革191

三、网生代导演的创意力：可能与局限196

第四章 电影创意力之导演创意力个案研究200

第一节 张艺谋：视觉创意和文化贡献200

一、原创性的视觉呈现：影像造型的想象力与色彩追求201

二、文化创意——视觉背后的本土文化空间204

三、“二张”组合——开创大片创意的合作206

第二节 陈凯歌：一身两任的“导演—制片”制208

一、《无极》前后国内电影创意环境的变迁209

二、成形：三部电影尝试，完成身份转换210

三、“导演—制片”创意体式的优劣得失214

第三节 冯小刚的创意和自我超越：从冯式贺岁片到主流商业电影216

一、冯氏喜剧的类型建立：王朔加葛优的贺岁创意216

二、主流商业大片的新风：商业影像与主流价值的共舞219

三、强强联合的产业意识——冯小刚与华谊兄弟的品牌模式221

第四节 姜文的品牌构建：从创意文本到创意市场222

一、创意文本：“开放的作品”与超越视野224

二、创意市场：内容与形式的合谋226

三、“后子弹”时期：品牌系统的树立229

第五节 《狄仁杰之神都龙王》：徐克的想象力与创意力230

一、魔幻电影的热度与中国科幻电影的缺失231

二、重新审视魔幻电影或玄幻电影232

三、“怪力乱神”：徐克的想象力与创意力235

第六节 《建国大业》：“创意制胜”与“国家形象”的重建237

一、环环相扣的创意环节点238

二、史诗风格与“创意制胜”之道241

三、“国家形象”的重建244

第七节 “北上”香港导演的创意力：“借来时空”的归还246

一、“老”导演们的“北上”合拍片：“吃老本”或新探索247

二、老导演们的“香港制造”：“港味儿”的坚守与提升250

三、“新导演”群体：独辟蹊径的新创意251

四、新展望：活在当下，回到电影252

第五章 电影创意之叙事研究254

第一节 电影叙事与创意254

一、研究意义与研究现状255

二、电影叙事与叙事创意257

第二节 类型电影叙事创意262

一、类型电影叙事模式263

二、类型电影创新266

三、叙事创意与入梦机制269

第三节 本土突围：中国电影叙事创意272

一、中国电影的创新发展273

二、中国电影的叙事创意277

三、中国电影叙事创意问题284

结语297

第六章 电影创意之明星研究300

第一节 创意制片与明星策划301

一、明星打包——创造性地集聚明星302

二、优化组合——明星搭档的创意304

三、制片阶段明星策划的创意运用311

第二节 文化创意与明星表演312

一、文化、明星与阶层312

二、本色出演与创意开拓315

三、明星形象的定位与再定位316

四、明星形象的多元开发319

第三节 创意宣发与明星营销322

一、电影营销与明星323

二、创意营销中的明星形象再建325

第四节 电影明星制创意建构326

一、明星与类型片——明星创意与品牌维护326

二、明星经纪——明星创意产业之路327

三、明星工作室：明星潜力的创意挖掘329

四、明星发展的国际之路330

第七章 电影创意之营销研究334

引言334

一、电影营销之于电影产业334

二、电影产业创意营销的特征336

第一节 当代中国电影产业的营销发展历程与阶段分述339

一、当代中国电影产业营销的发展与阶段339

二、当代中国电影产业的“模式”营销阶段（2002年—2005年）342

三、当代中国电影产业的“差异”营销阶段（2006年—2008年）348

四、当代中国电影产业的创意整合营销阶段（2009年—）358

第二节 创意整合营销案例的对比分析374

一、2011年贺岁档影片的创意整合营销案例对比374

二、国产中小成本电影的创意整合营销案例分析378

三、好莱坞电影的创意整合营销384

第三节 当代中国电影产业营销的制约因素及对策392

一、项目融资与中国电影的营销392

二、市场收益与中国电影的营销394

三、“泛亚洲”策略与中国电影的营销400

结语：走向一种中国电影产业的“创意整合营销”402

第八章 电影创意之文化创意研究410

第一节 中国电影：想象力的缺失及文化渊源410

一、好莱坞电影的三种“想象力模式”411

二、美国电影的文化观念支撑：娱乐、游戏、假定性413

三、中国电影的文化禁忌与文化创意可能416

第二节 电影创意之传统文化资源的“现代转化”420

一、传统文化资源“现代转换”的前提和语境421

二、传统写意性美学与文人文化的转化424

三、传统艺术意境美学的现代转化425

四、传统“边缘文化”“亚文化”或“次文化”的现代转化426

五、“经典”与“红色经典”的再造与“跨文化”“跨媒介”转化429

结语：问题、原则、立场430

第三节 喜剧电影与“青年亚文化”资源的“创意转化”432

一、“喜剧时代”的青年喜剧电影：亚类型和发展态势434

二、电影中“青年亚文化”的流变及其意识形态症候436

三、喜剧电影青年亚文化崛起表征之一：告别“第六代”439

四、喜剧电影青年亚文化崛起表征之二：告别“中年喜剧”440

结语443

第四节 华语电影的文化资源整合与多元性文化生产444

一、内地主流文化：同化、现代化与大众化445

二、香港文化的显形：类型策略、明星策略与“港式”人文理念447

三、台湾“在地”文化与青春文化：期待中的新鲜力量453

结语：问题与展望455

跋语 当代中国电影创意研究的实现与局限457

主要参考文献463

后记471