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第一章　导论1

第一节　什么是电视文化1

一　文化的定义1

二 电视文化是当代社会重要的文化形态2

三 电视文化的主要特征5

第二节　为什么要研究电视文化6

一 电视文化是最具渗透力和影响力的图像文化6

二 电视传播的全球化和电视文化的超“地域性”和普遍性7

三 当今电视文化在影响受众、引导受众，维护本土文化自主性上的战略地位8

四 电视文化为消费社会推波助澜10

第三节　国内外学术界如何研究电视文化12

一 国外学术界电视文化研究的范式和状况12

二 国内研究概况20

第四节　本书的研究思路及方法22

一 总体思路22

二 主要方法23

第五节　本书的创新之处24

第二章　消费社会的到来27

第一节　全球化、信息化、网络化与社会形态的深刻变革27

一 社会形态的深刻变革27

二 社会形态的变革对人的生存方式和生存境遇的影响32

第二节　消费社会是商品社会的高级和成熟阶段37

一 消费社会的由来37

二 从商品生产社会到商品消费社会：消费社会发展的内在逻辑42

三 不同的消费：消费社会中的“消费”46

第三节　消费社会的基本特征49

一 消费成为再生产的动力49

二 消费成为符号消费52

三 身体成为最美的消费品54

第四节　感受消费社会——消费主义在中国56

第三章　视觉文化：消费社会的典型文化形态61

第一节　视觉文化的由来61

一 图像对语言的战争：视觉文化时代的到来61

二　视觉活动在人类认识发展过程中的重要地位65

三 视觉活动在人类文化进化中的重要地位69

第二节　当代视觉文化的特点72

一 “看”与“看”的不同——视觉文化与印刷文化的区别72

二 日常生活的视听化和审美化75

三 虚拟的真实与现实的真实并存：亦真亦幻的世界79

四 文化成为可机械复制和批量生产的“文化工业”80

第三节　视觉文化当代崛起的原因82

一 消费社会是视觉文化的温床82

二 审美和体验：当代人身心的内在要求84

三 社会发展的都市化倾向86

四 大众传媒的崛起和虚拟复制技术的发展88

第四章　电视文化：视觉文化的主流形态97

第一节　电视文化在消费社会中的地位99

一 电视文化是一种高技术文化99

二 电视文化是一种最具影响力的大众文化105

三 电视文化是一种消费文化115

第二节　电视在消费社会中的作用124

一 引领、制造时尚，推动大众文化流行124

二 电视节目和广告引导生活方式129

三 加速消费资本主义的全球扩张134

第五章　泛娱乐化：消费社会电视文化的新趋势140

第一节　新闻节目娱乐化倾向140

第二节　娱乐节目充斥荧屏144

第三节　戏说历史剧的兴起：历史成为文化消费的重要资源147

第四节　以参与和体验为吸引点的“真实电视”流行屏幕151

第六章　受众是商品：电视文化的消费属性155

第一节 电视受众地位的凸显——电视受众是消费者156

一　传播观念：从“传者本位”到“受者本位”156

二 受众地位得到充分尊崇159

三 中国电视受众地位的变化164

四 关注受众需求的多样化和类型的多元化168

五 以“受众主导”理念创新电视传播形式172

第二节　循环售卖——受众成为商品178

一 电视产品的商品属性178

二 消费社会中，注意力成为稀缺资源184

三 收视率成为电视市场的通用货币191

第七章　大文化产业链的构建：电视文化的产业属性203

第一节　从文化活动到文化产业203

一 文化：从事业到产业203

二 从大众传播工具到巨大的产业价值链208

第二节　电视文化产业的内涵211

一 “数字电视”的广泛运用，将带动“信息内容产业”212

二 电视广告业继续保持电视产业的龙头地位214

三 节目销售——影视节目是文化产业的支柱产品215

四 收费电视和点播电视216

五 围绕电视发展相关的产业219

第三节　电视文化产业的新趋势220

一　媒介产业全球扩张，重组构建“大文化产业”链220

二 国内媒介加紧市场化，延伸产业价值链223

第八章　电视文化：在批判中建构233

第一节　电视文化批判234

一 电视文化作为一种技术文化和视觉文化，有可能造成对人文精神的侵蚀和挤压234

二 电视的唯利主义倾向和庸俗化倾向239

三 电视文化的霸权性240

第二节　消费社会下电视文化的责任243

一 电视传播应始终贯穿人文精神和人文关怀，人文精神应作为电视文化的重要内涵243

二 在全球化时代，中国电视文化应担当起弘扬民族优秀文化，增强民族文化认同的重大责任246

三 电视文化应该着力提高观众的文化素养和审美品位，关注人的精神的全面、自由、和谐发展249

参考文献251