升级 成长品牌的突围之路2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

升级 成长品牌的突围之路PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

业界推荐1

前言：每天一小步，总有新高度1

第一部分 欢迎来到品牌时代1

第一章 品牌从未如此重要3

珠三角企业的困境3

在中国，品牌从未如此重要4

品牌等级决定市场地位6

B&O：来自丹麦的超级品牌7

第二章 构建高级品牌的优势11

获得持续的竞争优势11

降低消费者对价格的敏感度11

积累品牌资产12

第三章 随需应变，寻找向上之路14

95％的新产品以失败告终15

被互联网改变了的消费者16

全球一体化17

深度案例：宏碁（Acer）的启示18

升级：向上之路21

第二部分 升级：成长品牌的突围之路25

第四章 品牌识别升级27

引子：百事，开始于2008年的“微笑”27

识别升级的几个原因29

是否升级，消费者更有发言权30

以终为始，重塑识别32

随需应变33

深度案例：家电连锁巨头的品牌识别重塑34

第五章 定位升级37

引子：适合所有人的优衣库37

从差异中明确自己的位置39

品牌重新定位41

定位的感性表达45

深度案例：怕上火，喝王老吉47

第六章 形象升级51

引子：维珍，挑战传统51

品牌有时就像一个人52

形象重塑：从被动到主动54

借助媒介建立品牌形象59

深度案例：万科的向上之路61

第七章 产品升级63

引子：商务通复出63

适应新规则66

改变产品67

从消费需求出发71

换个包装74

深度案例：快捷酒店的机会78

第八章 渠道升级80

引子：登上飞机的星巴克80

传统渠道的变革82

打破渠道界限87

试试互联网89

深度案例：互联网的胜利90

第九章 传播升级93

引子：开心网上的车位之争93

媒体越多元，消费者就越分散94

选择合适的媒体96

广告：让沟通更有效101

公关活动：让消费者参与进来103

正视品牌危机106

深度案例：网络电影导演宝马107

第十章 战略升级109

引子：金融危机中的超级品牌之变109

有所舍，才会有所得111

品牌规模复制112

从单一品牌到多品牌113

深度案例：英特尔，从半导体制造商到数字服务商117

第三部分 现在开始升级119

第十一章 升级的步骤121

客观应对变化121

找到自己的位置124

选择一个榜样125

作比较，找出短板125

选择突破口126

成立项目小组127

借助外脑128

20％的钱做标准，80％的钱做执行128

开始升级129

第十二章 完整的案例130

欧力多：在食品配料领域建立要素品牌130

益策：管理培训公司的升级136

丹麦皇冠：音响公司的品牌重塑144

X-IN：以升级的理念创建新品牌149