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第一章 导论1

1－1 开宗明义谈广告1

1－2 广告溯源2

1－3 完全开放的中国广告市场4

1－4 21世纪广告趋势大预测5

1－5 广告是推动经济发展的舵手7

1－6 广告投资多寡是经济盛衰的风向球7

1－7 另类指标测经济——神准8

1－8 各领风骚的全球四大广告集团9

1－9 小型广告公司立大功11

1－10 趋之若鹜的广告人11

第二章 从广告经营到广告设计13

2－1 另类广告营运策略——全球同步单一广告13

2－2 另类创新行销法——英特尔凸显整体品牌13

2－3 中国最讲究创新的企业——百度公司14

2－4 另类企业营运——山寨经济学15

2－5 另类的创意诠释——制造中意的抽象意念17

2－6 揭开创意的神秘面纱——脑力激荡17

2－7 另类广告创意源——无聊和痛苦的时候18

2－8 创意产业商机无限19

2－9 另类培养创意人才法——不可把创意人视为生产机器20

2－10 应对广告形势的变化21

2－11 另类行销策略——旧车换现金21

2－12 广告设计大原则22

2－13 大型商业广告设计范例24

2－14 广告表现风格反映经济热度26

2－15 另类广告表现——突破传统视觉樊篱26

2－16 另类广告表现趋势——穿内衣亮相28

2－17 另类广告表现——宠物猫扮广告演员28

2－18 广告颜色剖析——红色引关注蓝色激创意29

2－19 另类行销秘诀——色诱30

2－20 另类广告牌颜色规定——巴黎香榭丽舍大街禁用黄色32

2－21 另类广告词——恒源祥每个生肖念三遍32

2－22 另类广告词——广告谐音惹遐想33

2－23 另类海报选萃35

2－24 另类健身房广告——恰似美国护照45

2－25 广告小册子设计47

2－26 另类店面设计——三维空间艺术49

2－27 另类店面设计——新面目求竞争50

2－28 另类橱窗设计——以创意制胜51

2－29 另类原始传播——人工散发传单53

2－30 传单夹页——雀巢咖啡广告54

2－31 另类传单广告——您不必到户外享受55

第三章 广告与艺术56

3－1 现代人应有的内涵——艺术观56

3－2 广告艺术大剖析57

3－3 够格的Designer——须具备鉴赏艺术能力59

3－4 另类广告设计技巧——波普艺术表现法61

3－5 另类广告艺术——毕加索的艺术内涵61

3－6 另类艺术——超现实拼贴64

3－7 达·芬奇笔下的蒙娜丽莎的微笑66

3－8 另类艺术——似花非花犹如雾中看花67

3－9 踏青与红蛙为主题的艺术作品67

3－10 广告与漫画68

3－11 广告与涂鸦艺术74

3－12 另类电脑动画制作——输入文字林黛玉现身78

3－13 另类卡通魔术——飞天小女警变身美少女79

3－14 霓虹闪烁下的白雪公主80

3－15 天仙配中董永和七仙女卡通造型81

3－16 另类卡通人物素描——撼动视觉82

3－17 动画选萃82

3－18 另类广告表现——塑造个性卡通84

3－19 漫画家心目中的演艺名人漫画造型86

3－20 大诗人李白和小和尚释戒嗔卡通造型87

3－21 岳敏君成名疯笑形象作品88

3－22 《飞屋环游记》动画片中的中国宝宝造型90

3－23 插图选萃91

3－24 中美法三国书法艺术95

第四章 名称与口号97

4－1 企业成败关键——名称好坏97

4－2 可口可乐成名故事98

4－3 另类商店命名101

4－4 公司改名兹事体大101

4－5 服装品牌命名范例102

4－6 另类标语企划实例102

4－7 另类广告词——通俗有力105

4－8 另类广告歌——声悠扬词通畅106

4－9 另类通俗诗歌——顺口溜108

4－10 广告名句选萃108

第五章 品牌与标志110

5－1 品牌扮演企业国际大使的角色110

5－2 品牌反映世界经济动向111

5－3 带动企业经营的向导——商标战略112

5－4 世界著名品牌的来龙去脉113

5－5 另类总体品牌定位——用心生活，天天精彩115

5－6 另类消费趋势——商店品牌涌入美日家庭116

5－7 另类自主品牌——熊猫芭比逗趣可爱117

5－8 通用汽车GM标志不再辉煌118

5－9 另类疾病类别图标——指一下图标快速获助119

5－10 另类灯框标志设计——可抽换九个不同图案120

5－11 自然形成的另类标记——神秘麦田圈与稻田画121

5－12 善用现代标志为你增光添彩123

5－13 吉祥图案设计123

5－14 历届世博会吉祥物设计126

5－15 家喻户晓的世界名牌标志128

5－16 著名电视频道标志131

5－17 另类商标设计——诟病业界132

5－18 另类自创品牌——蔡依林72变132

5－19 上海世博成功的两大象征133

第六章 广告与四大传媒135

6－1 广告与四大传媒扮演的角色135

6－2 另类报纸版面布局——《纽约时报》头版广告135

6－3 另类系列广告——麦当劳以音乐舞蹈娱乐大众136

6－4 世界杂志广告市场138

6－5 从几幅封面揭露媒体秘辛140

6－6 另类杂志广告设计——用一分硬币堆成伦敦桥142

6－7 另类广告媒体——厕镜播广告便斗能播报143

6－8 谷歌进军电视广告市场144

6－9 另类电视广告制作——外行打垮内行144

6－10 另类电视频道——用电脑看电视145

6－11 另类电视广告诉求——戴尔感性出击146

6－12 另类促销策略——电视广告洋溢族群和谐146

6－13 另类崭新广告技术——使电视观众非看广告不可147

6－14 另类广告媒体——人行步道铺设广告147

6－15 另类广告媒体——电视广告船148

6－16 另类广播电视广告渠道——谷歌推销播映时段149

6－17 广告主按广告效果付费新措施150

第七章 另类广告大荟萃152

7－1 另类广告省钱法——自家员工代言152

7－2 另类广告科技——香味广告153

7－3 另类地板广告——会说话156

7－4 另类招生看板——打华裔牌推广东方文化156

7－5 另类专卖店广告——搭流行热潮主攻年轻族群157

7－6 另类广告行销——香水洒电梯158

7－7 另类广告行销术——制造神秘感160

7－8 另类商场广告新招——视音讯广告装置160

7－9 另类洗发精广告——聘男性代言161

7－10 另类餐厅服务生——启用猕猴端茶送餐161

7－11 另类都市计划广告——以山姆叔叔造型作号召162

7－12 另类房屋装修公司广告——套用美国征兵海报163

7－13 另类提高鸡蛋价值法——广告鸡蛋163

7－14 另类酒厂广告——启用太空失重演员164

7－15 另类广告媒体——安检盒登广告165

7－16 另类招募护士广告——甜言蜜语赠奖送钱166

7－17 另类戒烟广告166

7－18 另类酒商广告——沿街洒酒168

7－19 另类航空广告——总裁员工全裸出镜168

7－20 另类促销妙法——橱窗真人秀169

7－21 另类计程车司机——请乘客留画招揽乘客170

7－22 另类善用广告时机——趁总统就职打广告花钱少效果大171

7－23 另类店面广告——鱼贩好刀工鱼皮当招牌172

7－24 另类生财之道——发传单赚钱173

7－25 另类推销术——以电玩作诱因174

7－26 另类企业广告——同仁堂的广告新招174

7－27 另类橱窗广告——美国史密斯全家福照竟成捷克橱窗广告175

7－28 另类罕见广告——人体广告看板175

7－29 另类房地产广告看板——颠覆视觉176

7－30 另类寻犬广告——唤狗妹妹快回家177

7－31 另类吓人示警广告——装满人体脂肪的玻璃杯177

7－32 另类广告表现——重礼压人的银行广告178

7－33 不容小觑的另类广告——形象广告178

7－34 另类危机处理广告——丰田召回风波避谈道歉179

第八章 户外广告精粹183

8－1 户外媒体咸鱼翻身183

8－2 另类户外广告——走向全球183

8－3 招牌形状颜色决定法184

8－4 另类户外广告——灯柱铭牌表爱情184

8－5 另类户外招牌广告——丈夫不轨妻子泄愤185

8－6 另类空中广告——太空招牌及广告动力伞186

8－7 另类水中广告——水面广告构想186

8－8 另类广告秘诀——看广告免费喝咖啡186

8－9 另类户外广告——大厦外墙路轨广告牌187

8－10 另类户外创意广告——巧用街景188

8－11 另类户外广告——流动广告看板190

8－12 另类户外广告——高楼挂车191

8－13 另类户外广告——以商品实物做幌子192

8－14 另类户外广告方式——热气球与充气模型193

8－15 另类户外广告——充气动物栩栩如生194

8－16 另类油漆广告——整桶油漆倾盆而下195

8－17 另类户外广告媒体——街头字谜196

8－18 另类广告企划途径——数独动脑填字197

8－19 另类通缉要犯法——告示牌的妙用198

8－20 另类婚纱影楼广告——新郎新娘花车游行199

8－21 另类火锅店广告——一头活驴牵到街边199

8－22 另类户外广告——凸显国人团结精神200

8－23 另类户外广告——岩壁广告201

8－24 另类求职广告——真人走动活招牌202

8－25 另类求职广告——以大型广告牌作传播202

8－26 另类走违法边缘的广告——制作假证件广告公然出现街头203

8－27 另类香烟店广告——高悬反烟广告看板204

8－28 另类户外广告——将电视搬到户外205

8－29 另类理发店招牌——颠覆传统创新潮205

8－30 另类滑雪度假旅馆广告——凌空假人飞跃而下206

8－31 另类广告看板——只只美腿凭空倒立207

8－32 另类广告看板——了无只字片语任君想像208

8－33 另类户外广告——新看板捞过界208

8－34 另类广告看板——干瘦女郎赤裸现身209

8－35 另类户外广告——使纽约客看得一头雾水210

8－36 另类广告招牌——耐克制鞋公司与流动顾客互动211

8－37 另类户外广告——真人招牌212

8－38 另类户外广告——真人高空睡觉212

8－39 另类招牌广告——数码看板213

8－40 另类广告招牌——广告文字由蔬菜堆成213

8－41 户外广告新趋势——广告面积越来越大214

8－42 最大广告标语牌创吉尼斯世界纪录215

8－43 另类大型户外广告——纳入吉尼斯世界纪录216

8－44 另类广告看板——数字化时代来临217

8－45 谷歌另类广告花招——启用看板广告促销软件217

8－46 另类广告招牌——知道你要买啥218

8－47 另类看板广告——袒露婚外情斩断孽缘219

8－48 另类广告看板——耐克运动鞋弹性超强220

8－49 另类香烟看板——美国偶像代言挨轰221

8－50 另类户外广告——高竖美腿模型221

第九章 交通广告大放异彩222

9－1 交通广告的宠儿——车辆广告222

9－2 另类欧洲交通广告——德国货柜车的广告艺术222

9－3 另类交通广告新攻势——车厢内外全着装226

9－4 另类交通广告——座车披上广告外衣227

9－5 另类公车广告——新设大型LED广告荧屏230

9－6 另类交通广告——计程车顶电子看板231

9－7 另类地铁隧道广告——随动广告231

9－8 另类地铁广告——内容不符规定遭取缔232

9－9 另类地铁广告——反诉求233

第十章 广告新科技234

10－1 另类杂志广告——让你用“听”的234

10－2 另类杂志广告——杂志影音广告235

10－3 另类广告花样——资讯雨235

10－4 另类广告捷径——条码广告236

10－5 时尚精品行销新科技——行动条码237

10－6 另类提高广告效果秘诀——藉助脑神经科学237

10－7 另类电视收视调查——广告生态大突破239

10－8 另类商场广告——视讯看板公布顺手牵羊者照片239

10－9 另类线上广告平台——瞄准目标族群239

10－10 另类广告新科技——3D的逼真效果240

10－11 另类广告看板——内藏玄机241

10－12 另类提升广告效果秘方——有线电视发送对象广告242

10－13 另类广告新科技——广告投放原型技术242

10－14 另类数码接收系统——电视棒243

10－15 另类数码看板——看穿行人243

第十一章 网络世界245

11－1 喧宾夺主的网络媒体245

11－2 浴火重生的网络产业246

11－3 网络广告的魅力——网住广告主的心247

11－4 另类媒体策略——唯网络是赖248

11－5 美国网络业与报业结盟互蒙其利249

11－6 网络广告另类模式250

11－7 有效行销的网络——电玩植入广告251

11－8 颁奖典礼上的“植入式广告”251

11－9 另类网络广告——弹出式广告252

11－10 另类广告新法——你打电话我旁听253

11－11 另类网络广告——瞄准网上照片253

11－12 另类网络广告营运——关联广告系统254

11－13 另类网站营运——多功能网站的开发255

11－14 另类量身打造广告诉求——目标式广告系统256

11－15 另类广告新招——根据消费者习惯量身打造广告256

11－16 另类广告创作工具——客制化量身定做257

11－17 另类稳扎稳打广告方式——网络pay-per-action新招258

11－18 另类量身打造广告——定址广告系统258

11－19 另类网络广告手法——广告电玩259

11－20 另类瓶装矿泉水广告——宝宝溜冰网络爆红260

11－21 另类网络分类广告——微软视窗即时分类广告261

11－22 网络大国的购物模式——网络购物261

11－23 另类网络购物——互动式全广告频道262

11－24 另类行销秘诀——说服性的网络设计263

11－25 社交网站全球正热265

11－26 另类线上时尚杂志——网站内容、广告均由使用者制作267

11－27 另类网络播报——You Tube成立“新闻在你身边”专区268

第十二章 广告平台的手机269

12－1 另类大众新媒体——手机将成传播广告的主流269

12－2 另类大众新媒体——手机广告大行其道271

12－3 另类大众新媒体——手机成为行销利器272

12－4 另类大众新媒体——谷歌抢先手机广告市场273

12－5 另类大众新媒体——雅虎跟进手机广告市场273

12－6 另类手机抢攻电脑市场——智能手机274

12－7 另类量身剪裁的广告——手机广告276

12－8 另类的巨大商机——手机短信277

12－9 另类广告新媒体——影音漫画涉足手机278

12－10 另类环保手机——回收塑料瓶变手机279

12－11 另类新媒体——手机报纸279

第十三章 争议广告280

13－1 游走法律边缘的广告280

13－2 夸大不实方面281

13－3 裸露煽情方面284

13－4 侮辱诽谤方面288

13－5 残酷血腥方面292

13－6 其他方面293