成功营销 60个经典营销寓言故事2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一篇 市场开拓与需求调查2

故事1 卖鞋2

故事2 驼鹿与防毒面具8

故事3 把梳子卖给和尚12

故事4 埃托沙的狼15

故事5 公主的月亮19

故事6 鱼钩与李子22

故事7 把冰卖给爱斯基摩人28

第二篇 创新经营34

故事1 拟人娃娃与卖饮料34

故事2 折射镜与卖怪石的年轻人37

故事3 奇思妙想巧经营41

故事4 纽约广场的一磅铜45

故事5 小虎鲨的遭遇49

故事6 “杀人蜂”蜂蜜53

故事7 宝洁胜负手56

第三篇 差异化营销与市场细分62

故事1 “不许偷看”62

故事2 “拍立得”美女计64

故事3 “凤尾裙”的商机67

故事4 另类营销70

故事5 黑人化妆品77

故事6 米勒的重生81

第四篇 产品定位与市场策划88

故事1 哈根达斯，“情侣专用”88

故事2 买椟还珠与“杜邦定理”92

故事3 再来一碗！97

故事4 四个男人和一个箱子101

第五篇 品牌塑造106

故事1 Zippo，传奇故事演绎完美品质106

故事2 “为了一支‘骆驼’，我愿走一里路”112

故事3 品牌承受之重：IBM Thinkpad魔力118

故事4 维珍：没有束缚的“处女”123

故事5 利维公司的150年130

故事6 万宝路的路136

故事7 娃哈哈，拉紧的橡皮筋146

故事8 给点“颜色”瞧瞧151

故事9 品牌尖刀159

第六篇 价格策略168

故事1 一杯咖啡400元168

故事2 7毛1两与7元1斤170

故事3 “无敌价格”战术172

故事4 价格升降秘笈175

故事5 杰克敦的厚利多销178

故事6 “囚徒困境”与价格战181

第七篇 广告策划188

故事1 金载顺的“绝技”188

故事2 美国可口可乐192

故事3 让猴子吃辣酱197

故事4 秃头代言生发药201

故事5 揭丑广告，亮出你的底牌204

故事6 幽默广告，休闲咖啡207

故事7 隐性广告，悄悄俘获顾客218

第八篇 公关事件营销226

故事1 统一“多一些润滑，少一些摩擦”226

故事2 借力“神五”，蒙牛成“猛牛”229

故事3 芬克斯的“名人效应”235

故事4 麦当劳“卖月票”238

故事5 危机就是商机241

第九篇 市场竞争246

故事1 狐狸与乌鸦的N次较量246

故事2 四个小贩与一根扁担250

故事3 西岸的羚羊254

故事4 解开“哥顿神结”260

故事5 同“市”操戈求双赢267

第十篇 情感营销与客户关系管理270

故事1 两只红鞋270

故事2 第35次紧急电话275

故事3 给“咖啡”加点糖278

故事4 胖人专卖胖服装283