图书介绍

市场营销原理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

郭健主编著
出版社：北京：中国商务出版社
ISBN：9787510305122
出版时间：2011
标注页数：241页
文件大小：47MB
文件页数：249页
主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

第一章市场营销导论1

第一节市场营销概念2

第二节市场营销框架体系8

第三节市场营销观念发展阶段11

第四节市场营销理论研究16

第二章市场分析19

第一节市场分析概述20

第二节宏观环境分析24

第三节市场、竞争者、企业自身分析30

第四节市场分析模型34

第三章市场调研39

第一节市场调研概述40

第二节市场调研方法44

第三节市场调研程序50

第四章消费者心理与购买行为分析53

第一节消费需求分析54

第二节消费动机分析59

第三节消费购买行为分析63

第四节生产者市场购买行为72

第五章市场细分与定位战略76

第一节市场细分77

第二节市场细分的方法与程序82

第三节目标市场选择88

第四节市场定位91

第六章产品策略96

第一节产品概念97

第二节产品组合102

第三节产品生命周期理论108

第四节产品品牌112

第五节产品包装120

第七章价格策略125

第一节价格概述126

第二节产品定价思路133

第三节产品具体定价方法137

第四节产品价格调整142

第八章营销推广策略146

第一节营销推广概论147

第二节促销152

第三节营销公关160

第四节人员推销166

第五节广告171

第九章渠道策略182

第一节渠道概述183

第二节渠道规划187

第三节渠道管理196

第十章服务营销201

第一节服务概述202

第二节服务的表现形式206

第三节服务体系设计210

第四节顾客价值理论215

第十一章企业竞争与发展战略223

第一节企业战略概论225

第二节企业竞争概论230

第三节企业增长策略237

参考文献241