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Part 1 品牌观念篇1

第1章 品牌绪论与认识品牌3

第一节 品牌及品牌价值的意义及内涵3

第二节 国内及全球知名品牌概述16

第三节 认识品牌29

第2章 成功品牌要素39

第一节 成功品牌应具备之要素及利益39

第二节 消费者心目中的理想品牌五力44

第3章 品牌资产（权益）与品牌元素51

第一节 品牌资产（权益）51

第二节 「品牌权益」深度研讨59

第三节 品牌元素72

Part 2 品牌行销篇（如何打造品牌）85

第4章 品牌策略的本质、要素、形成及步骤87

第一节 品牌策略的本质、要素及面向87

第二节 品牌策略发展及建立强势品牌之步骤99

第三节 品牌定位与重定位111

第四节 透视品牌资产价值的经营策略117

第五节 品牌再生——以克兰诗（Clarins）化妆品为例123

第六节 品牌再生与品牌年轻化之翻身步骤134

第5章 品牌行销组合计画139

第一节 从行销4P到行销8P/1S/1C十项组合计画139

第二节 产品、订价与通路策略154

第三节 整合行销传播战略（Integrated Marketing Communication，IMC）167

第6章 提升品牌行销竞争优势的二十项成功对策组合暨对抗不景气的二十一个行销策略233

第一节 提升品牌行销竞争优势的二十项成功对策组合233

第二节 对抗不景气的二十一个行销策略242

第7章 品牌行销案例249

＜案例1＞白兰氏逆势成长的品牌行销策略249

＜案例2＞统一超商City Café品牌行销秘诀254

＜案例3＞桂冠火锅料的成功秘诀256

＜案例4＞博士伦成功品牌行销六大秘诀259

＜案例5＞大金品牌第一行销秘诀261

＜案例6＞Tsubaki洗发精品牌行销成功秘诀263

＜案例7＞沙宣钻漾品牌行销成功秘诀265

＜案例8＞OSIM（傲胜）成功开展女性商机秘诀269

＜案例9＞「靠得住」卫生棉270

＜案例10＞王品餐饮278

＜案例11＞白兰氏鸡精282

＜案例12＞薇姿286

＜案例13＞味全品牌与行销289

＜案例14＞韩国LG293

＜案例15＞LV胜利方程式296

＜案例16＞MAZDA汽车300

＜案例17＞资生堂（台湾）行销致胜策略303

＜案例18＞舒洁309

＜案例19＞青箭口香糖310

＜案例20＞统一企业312

＜案例21＞华硕314

＜案例22＞宏碁316

＜案例23＞统一面316

＜案例24＞爱鲜家317

＜案例25＞TOD’S（塔德斯）318

＜案例26＞台啤「上青」，人人琅琅上口318

＜案例27＞Lexus（凌志）汽车320

＜案例28＞维力「手打面」，果然好力道322

＜案例29＞爱迪达324

第8章 品牌行销企划案撰写完整架构九大内容项目327

Part 3 品牌管理361

第9章 品牌管理的意义、目的、组织与职掌363

第10章 品牌经理人实战秘笈387

第一节 品牌经理的八大行销工作重点387

第二节 品牌经理在新商品开发及上市过程中的工作重点392

第三节 优秀品牌经理的「能力」、「特质」及「历练」是什麽398

第四节 代言人行销400

第五节 品牌如何强化顾客忠诚度404

Part 4 品牌发展模式、品牌策略及品牌鑑价409

第11章 品牌发展模式与品牌策略选择411

第一节 品牌策略的类型411

第二节 多品牌策略与品牌延伸策略414

第三节 「副品牌」策略及通路商「自有品牌」策略420

第12章 品牌鑑价429

Part 5 欧洲名牌精品品牌经营与行销成功篇437

第13章 欧洲名牌精品之品牌经营与行销439

第14章 欧洲名牌精品集团简介455

6 品牌行销完整案例篇469

第15章 P&G晶莹剔透SK-Ⅱ品牌行销策略471

第16章 统一星巴克品牌行销策略491

第17章 Lexus（凌志）汽车品牌行销策略517

结语535

第一节 360°全方位品牌行销传播与品牌经营架构535

第二节 品牌行销致胜的重要操作关键字与关键概念536

参考书目539