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第一章 商品生产与商品流通1

第一节 生产与流通1

第二节 市场机制与市场主体行为11

第三节 市场性质与市场功能17

第四节 竞争规律19

第二章 社会主义市场经济36

第一节 社会主义市场经济的由来36

第二节 市场经济与计划经济44

第三节 市场经济的制导53

第三章 市场经济活力探源60

第一节 价值形态的经济活动和利益关系60

第二节 关于市场运行规律的若干推想62

第三节 市场经济与商品经济68

第四节 市场经济与文化69

第一节 市场分类71

第四章 社会主义市场体系71

第二节 市场体系75

第三节 消费品市场和消费者需求78

第四节 产业市场和厂商需求96

第五节 技术市场111

第六节 金融市场119

第七节 劳务市场和劳动力市场126

第八节 资源及房地产市场128

第五章 市场信息、市场调研与市场预测131

第一节 市场信息131

第二节 市场调研136

第三节 市场预测143

第六章 市场选择150

第一节 现代经营思想的变迁150

第二节 市场细分157

第三节 目标市场161

第四节 产品定位164

第五节 营销因素组合165

第六节 影响营销组合的环境因素169

第七章 产品策略175

第一节 产品的概念175

第二节 产品的识别和包装保护180

第三节 产品组合策略185

第四节 产品和市场开发191

第五节 产品生命周期197

第八章 价格策略203

第一节 企业订价的步骤204

第二节 企业订价目标和价格水平策略208

第三节 标准价和成交价的确定方法213

第四节 基价的调整和应变221

第九章 渠道策略226

第一节 渠道模式226

第二节 渠道组织的发展趋势232

第三节 渠道选择与管理238

第四节 批发与零售245

第五节 运输与储存255

第十章 促销策略261

第一节 促销组合策略261

第二节 人员推销268

第三节 广告276

第四节 公共关系及宣传283

第五节 强力竞销287

第十一章 国际市场营销291

第一节 国际营销的一般特点291

第二节 国际营销的环境因素297

第三节 企业进入国外市场的基本决策301

第四节 生产性企业与国际营销309

附：主要参考文献、资料和书目314