图书介绍

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魏莹，柯善军，肖著强编著著
出版社：北京：中国水利水电出版社
ISBN：9787508486994
出版时间：2011
标注页数：145页
文件大小：45MB
文件页数：155页
主题词：广告－设计－高等学校－教材

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图书目录

第1章广告概论1

1.1 广告的定义2

1.2 广告的分类3

1.3 广告的功能4

1.4 广告的原则6

1.5 全球广告业走向7

本章小结11

练习题11

第2章现代广告设计的基本原理12

2.1 广告与传播学原理12

2.2 广告与市场学原理14

2.3 广告与消费心理学20

2.4 广告与文化观念24

本章小结35

练习题36

第3章广告策划37

3.1 广告策划的概念、内容与程序38

3.2 市场调查42

3.3 广告定位46

3.4 撰写广告策划书的基本格式51

本章小结56

练习题57

第4章广告媒体58

4.1 印刷媒体类广告58

4.2 电子媒体类广告62

4.3 数字互动媒体类广告64

4.4 其他广告媒体66

4.5 广告媒体策略70

本章小结75

练习题75

第5章广告创意77

5.1 广告创意的含义77

5.2 广告创意的思维和技巧82

5.3 广告创意的表现手法90

本章小结99

练习题99

第6章广告表现101

6.1 广告表现的构成要素101

6.2 视觉流程111

6.3 版面编排118

本章小结125

练习题125

第7章数码设计在广告中的应用127

7.1 Photoshop技术精粹与广告设计128

7.2 Illustrator技术精粹与广告设计133

7.3 数码设计与网络广告136

本章小结143

练习题144

参考文献145