图书介绍

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市场调查与市场预测
  • 徐阳主编；李强，刘锦秀副主编 著
  • 出版社： 北京：高等教育出版社
  • ISBN：9787040455069
  • 出版时间：2016
  • 标注页数：237页
  • 文件大小：31MB
  • 文件页数：245页
  • 主题词：市场调查－高等职业教育－教材；市场预测－高等职业教育－教材

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图书目录

第一章 市场概述1

第一节 市场的含义与功能2

第二节 市场的类型5

第二章 市场调查的原理16

第一节 市场调查的含义和作用17

第二节 市场调查的类型19

第三节 市场调查的原则、内容与程序23

第四节 市场调查的误差与质量控制30

第五节 市场调查实务33

第三章 市场调查的技术方法53

第一节 观察调查法54

第二节 实验调查法57

第三节 询问调查法61

第四节 文案调查法70

第四章 市场预测总论76

第一节 市场预测的原理、要素及程序77

第二节 市场预测的作用、基本要求与内容82

第三节 预测方法的比较87

第四节 市场预测报告的撰写92

第五章 非模型预测98

第一节 专家预测法99

第二节 德尔菲法105

第三节 交叉影响法110

第四节 指标预测法115

第六章 时间序列预测122

第一节 时间序列的因素分析123

第二节 简单平均分析法125

第三节 移动平均法133

第四节 指数平滑法145

第五节 季节指数法153

第七章 回归分析预测168

第一节 回归分析的基本原理169

第二节 一元线性回归预测法170

附录一 预测知识拓展186

拓展一 多元线性回归预测法186

拓展二 非线性回归预测法194

拓展三 弹性系数预测法197

拓展四 马尔可夫预测法202

拓展五 生命周期预测法208

拓展六 组合预测法217

拓展七 灰色预测法221

附录二 统计分析软件包SPSS简介226

附录三 相关系数检验表235

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