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致谢7

导言8

第一章 图书市场概览9

设定目标——成功9

有关定义10

成功法则——专业化出版11

不同种类的图书出版12

出版过程纵览14

第二章 开业16

设立企业16

正式成立企业17

所需设备与材料19

启动费用20

第三章 图书成功的要素25

确定目标读者25

图书的销售要点28

结论39

第四章 作者与选题40

选题41

寻求作者41

征求图书选题43

对选题作出判断46

评价作品48

好的、坏的和丑陋的作品50

合同的谈判51

第五章 常规营销与出版决策55

营销决策55

选择图书开本和装订形式57

确定图书的定价62

为节约成本而计划67

第六章 正式化、版权、条形码69

国际标准书号69

国会图书馆号70

ABI表格70

在版目录（CIP）71

图书版权保护71

条形码72

编目类型72

全国出版组织74

北美贸易展74

第七章 编辑手稿76

提交适当的手稿76

同作者一起工作78

编辑手稿78

录入编辑过程82

第八章 图书内文设计83

字体设计83

选择字体86

书页和篇章设计87

优秀的设计理念90

第九章 封面设计与制作94

通过封面使书畅销94

四色印刷方法102

彩色封面成本比较103

处理颜色104

处理黑色封面105

其他背景色106

设置彩色封面107

与封面设计师合作109

封面保护110

制作彩色复制品110

制作多份封面复制品112

制作真正的封面112

递交封面115

第十章 图书制作116

定位——思考116

一本书的3个组成部分117

对图书进行排版120

编辑书稿文件121

将书稿转入出版程序123

对书稿的最初页数进行调整123

紧凑或宽松的设计125

页面初检133

章节划分133

图书的版面设计135

页码清单136

校对138

图书印刷141

第十一章 印刷144

3种类型的印刷机144

获取报价146

选择印刷商146

理解印刷商的报价单148

如何接受一份印刷报价单153

选择总印数154

实际印刷账单157

维持好的印刷价格158

印刷疑难问题159

另外的印刷要求161

发运161

图书到达了162

第十二章 发行和销售163

自办发行和贸易发行163

全国独家发行商164

选择发行商和销售代表168

独立销售代表170

以大出版商作为自己的发行商172

批发商173

其他渠道批发商174

寻找发行商的麻烦175

发行第一本书176

销售与自办发行177

获取额外销售额的领域180

图书市场182

针对图书馆市场183

在学术市场上销售图书185

第十三章 营销（广告与宣传）186

宣传——获得评论186

图书签名和图书朗读活动196

广告196

第十四章 开展业务199

接受订单199

履行订单203

装箱204

发货／205记207

账须知207

仓储208

第十五章 赢利210

典型的出版成本210

仓储与履行订单212

定价与印刷成本的关系213

提高利润的途径215

发行收入216

开发一个图书系列217

来自图书最后几页的额外收入220

利用出版中的机会221

利用新版本赚钱222

第十六章 多媒体出版224

与时俱进和预测市场224

多媒体出版的7种危险225

多媒体开发的参与者229

零售与发行231

利用大出版商进行销售233

开发小组235

开发和计划237

建立自己的网站238

第十七章 最后的思考240

附录一：出版合同样本241

附录二：词汇245

译后记258