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市场营销1

第一章 绪论1

第一节 市场与市场营销1

第二节 主要的市场营销观念3

第三节 市场营销学简史11

第四节 关于本书的结构和编写原则13

第五节 关于市场营销学的学习方法14

小结16

复习与思考17

第二章 市场需求理论18

第一节 几个基本概念和需求规律18

第二节 影响需求的因素24

第三节 需求弹性理论33

第四节 需求曲线的移动49

小结51

复习与思考52

练习53

第三章 市场供给理论54

第一节 市场供给的概念及供给规律54

第二节 影响供给的因素57

第三节 供给弹性62

第四节 供给曲线的移动65

小结67

复习与思考69

练习69

第一节 价格形成70

第四章 价格形成和市场波动70

第二节 市场差价理论76

第三节 市场波动89

小结95

复习与思考96

练习96

第五章 市场体系和组织97

第一节 市场体系97

第二节 市场结构100

小结105

复习与思考106

练习106

第一节 期货市场的产生和发展107

第六章 期货市场107

第二节 期货市场的功能110

第三节 期货市场的组织结构111

第四节 期货交易的基本程序116

第五节 套期保值118

小结123

复习与思考124

练习124

第七章 产品策略125

第一节 产品与产品组合125

第二节 产品包装141

第三节 商标与商标策略148

第四节 产品的市场生命周期155

第五节 新产品开发164

小结173

复习与思考174

练习175

第八章 产品销售渠道策略176

第一节 产品销售渠道概述176

第二节 销售渠道的中间环节181

第三节 销售渠道策略187

小结192

复习与思考193

练习194

第九章 促销策略195

第一节 促销及促销组合概述195

第二节 人员推销策略201

第三节 公共关系208

第四节 广告策略211

第五节 营业推广219

第六节 现代促销方法222

小结225

复习与思考225

练习226

第十章 定价策略227

第一节 定价目标、程序和方法227

第二节 定价策略236

小结245

复习与思考245

练习245

第一节 市场调查概述246

第十一章 市场调查与市场预测246

第二节 市场调查的程序和步骤249

第三节 常用的市场调查方法258

第四节 市场预测概述263

第五节 市场预测方法264

小结272

复习与思考273

练习273

主要参考书目274

后记275

市场营销自学考试大纲279

出版前言279

Ⅰ 课程性质与设置目的281

第一章 绪论283

Ⅱ 课程内容与考核目标（考核知识点、考核要求）283

第二章 市场需求理论285

第三章 市场供给理论287

第四章 价格形成和市场波动289

第五章 市场体系和组织291

第七章 产品策略292

第六章 期货市场293

第八章 产品销售渠道策略298

第九章 促销策略299

第十章 定价策略302

第十一章 市场调查与市场预测304

Ⅲ 有关说明与实施要求307

附录：题型举例310

后记313