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第一章 绪论1

第一节 图书宣传的基本概念1

一、图书宣传与图书发行宣传1

二、图书宣传的研究内容3

三、宣传与广告4

第二节 图书宣传分类6

一、图书宣传的分类方法6

二、以图书宣传的媒体作为划分标准7

一、为一定阶级的政治和经济服务10

第三节 图书宣传的功能10

二、为贯彻出版方针服务12

三、为出版发行部门的两个效益服务13

第四节 图书宣传的作用14

一、传播出版发行信息14

二、诱发读者的需要15

三、指导读者阅读18

四、提高图书发行的整体效益20

第五节 图书宣传的组织与管理22

一、宣传机构的设置22

二、宣传机构的管理24

三、图书宣传队伍建设26

第二章 中国图书发行宣传的产生与发展28

第一节 汉唐时期的图书发行宣传29

一、汉以前的图书宣传30

二、汉代的图书发行宣传30

三、唐代的图书发行宣传31

第二节 两宋时期的图书发行宣传32

一、“标记”形式的新发展33

二、店招、店名受到重视34

三、口头宣传形式的采用34

一、明代的图书发行宣传35

第三节 明清时期的图书发行宣传35

二、清代的图书发行宣传38

第四节 鸦片战争后至民国初期的图书发行宣传40

一、报纸广告41

二、告示广告43

三、书目广告43

四、样书广告44

五、图书评论、新书介绍44

六、书刊广告45

九、图书发行宣传专业部门的产生46

七、传单广告46

八、橱窗广告46

第三章 图书宣传的原则和筹划48

第一节 图书宣传的基本原则48

一、思想性原则48

二、客观性原则50

三、时效性原则52

四、艺术性原则53

五、经济性原则55

一、图书宣传筹划的意义和作用56

第二节 图书宣传的筹划56

二、图书宣传筹划的内容和方法57

三、图书宣传与图书市场调查、预测62

第四章 实物宣传64

第一节 书店门市宣传概述64

第二节 书店门市整体形象的宣传功能66

一、书店门市的总体设计66

二、书店门市的门面设计67

三、书店门市店堂的布局与形式70

四、书店门市的设备与照明70

一、图书橱窗的宣传作用71

第三节 书店门市的橱窗宣传71

二、图书橱窗的选题72

三、图书橱窗的设计和布置73

第四节 书店门市的图书陈列与现场宣传77

一、书店门市图书陈列的作用77

二、图书陈列的系统性与专题性77

三、书店门市的现场宣传78

第五节 图书展览会与书市79

一、图书展览会的宣传工作79

二、书市的宣传工作83

一、使用最多，运用较广87

第五章 文字宣传87

第一节 文字宣传的特征和优点87

二、简便易行，节约开支88

三、影响较大，能够持久88

第二节 文字宣传的主要形式89

一、黑板报、墙报、横幅、海报89

二、报刊上的图书宣传91

三、以宣传图书为主的报刊94

四、各种文字宣传品95

五、图书目录96

六、图书评论100

第三节 对文字宣传的基本要求104

一、对文字宣传内容的基本要求104

二、对文字宣传写作形式的基本要求106

第四节 文字宣传的写作方法108

一、文字宣传标题的撰写108

二、文字宣传正文的撰写111

第六章 口头宣传114

第一节 口头宣传是一种重要宣传方式114

二、口头宣传是图书宣传诸方式中最灵活的方式115

一、口头宣传是图书宣传的一种基本方式115

三、口头宣传是很受读者欢迎的图书宣传方式116

四、口头宣传是最为经济的图书宣传方式117

第二节 对口头宣传的要求118

一、准确、生动118

二、简明扼要119

三、针对性强120

四、注意反馈，及时调整宣传策略124

第三节 口头宣传的类型126

一、发行人员的口头宣传127

二、读书报告会131

三、新书出版发行发布会134

第七章 音像宣传137

第一节 音像宣传的特点137

一、信息传递广泛138

二、信息传递快捷139

三、充分揭示图书内容和形式特征140

四、寓宣传于娱乐之中141

第二节 音像宣传的类型141

一、广播宣传142

二、电视宣传146

三、电影宣传149

四、录像宣传150

五、幻灯宣传152

第三节 对音像宣传的基本要求153

一、对广播宣传的要求153

二、对电视宣传的要求155

三、对电影、录像和幻灯宣传的要求158

第八章 港台地区的图书宣传161

第一节 出版发行业和图书宣传概况161

一、迅速发展的出版业162

二、行销挂帅和多元化发行网络163

三、转变经营观念166

四、发行是出版的命脉167

五、广告宣传和促销是发行的两大支柱168

六、立体行销、立体广告的运用168

第二节 图书宣传的方式169

一、运用大众传媒做宣传170

二、在大众传媒上做广告172

三、利用行业刊物和目录资料做宣传173

四、利用书展和专题展销做宣传175

五、利用门市做宣传177

第三节 港台图书宣传的特点179

一、宣传方式不断创新180

二、利用新闻事件和社会服务宣传图书181

三、精心设计广告内容182

四、掌握时机，求取最大效益183

五、力求广告的准确性184

六、联合做广告与照顾书店利益185

第九章 外国图书宣传187

第一节 出版环境的变化，图书宣传的任务和对象187

一、日新月异的现代出版业188

二、快捷便利的发行网191

三、图书宣传推广已成“重中之重”192

四、图书宣传推广的对象194

第二节 图书宣传的方式方法197

一、新闻发布会和报刊连载197

二、书评和畅销书排行榜198

三、广告宣传200

四、广播电视的图书节目201

五、书籍护封、海报和单张宣传品202

六、图书明信卡、宣传袋和其它宣传品203

七、利用行业刊物宣传图书205

八、图书目录和国家书目206

九、利用颁奖宣传图书208

十、图书节和书展209

十一、书店门市的宣传推广209

第三节 外国图书宣传的特点212

一、设立机构，保证费用212

二、推陈出新不已，优质服务取胜214

三、创造最有效的图书宣传方式和广告文字216

四、一切为客户和读者219