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第一章 什么是会展1

第一节 这就是会展1

第二节 会展的分类5

第三节 会展的形成、发展过程8

会展活动的形成8

会展活动的条件12

会展产业扑面而来19

第二章 办会展有什么益处32

第一节 会展业是新的经济增长点32

第二节 会展业传递信息、知识、观念35

第三节 会展业打造城市品牌39

第四节 会展业促进经济一体化发展41

第三章 中国会展的现状与走向45

第一节 我国展馆现状45

第二节 如火如荼的展馆建设51

第三节 我国名馆一瞥54

第四节 我国展馆建设与国际借鉴65

第五节 现代化展览中心的规划与建设68

世界展览中心建设的现状68

现代化展览中心的特征69

世界展览中心建设的发展趋势71

我国展览中心建设存在的问题73

第六节 国际名馆——东京国际展览中心75

第七节 国内展览场馆建设走向何处77

第四章 会展操作ABC83

第一节 商业展会三步曲83

第二节 正确选择展会92

第三节 展台准备工作93

第四节 在展会上如何凸现公司知名度98

第五节 成功展会备忘录100

第六节 展会上出奇制胜的四大“法宝”104

第七节 参展商常犯的十种错误106

第八节 如何参加国内展会108

第九节 企业如何参展114

第十节 解析欧美展会118

第十一节 如何参加欧洲展会123

第十二节 参加国际商展十个步骤124

第五章 会展资本经营、管理128

第一节 透析会议展览中心的经营秘诀128

第二节 展会的国际营销策略132

第三节 实施与运作现代会展的绝招135

第四节 电子商务对接展会的运营140

第五节 会展的可持续经营——如何促使参展商连续参展144

第六节 案例：奥运会商业运作大揭秘153

第六章 会展之旗——品牌化、专业化155

第一节 会展经济也应是品牌经济155

第二节 品牌形成的障碍157

第三节 从德国慕尼黑看展会的品牌效应158

第四节 解疑展会品牌塑造之难163

第五节 如何创造品牌展会171

第六节 中国与世界专业展会的差距175

第七节 法国专业展会是如何组织海外专业观众的177

第七章 会展与城市建设180

第一节 会展经济：诱人的“城市面包”180

第二节 会展经济考验城市竞争力183

第三节 商业展览与城市经济186

第四节 会展业给上海经济提供机遇190

第五节 AAPP给重庆带来什么193

第六节 峰会点亮小镇196

第七节 达沃斯给博鳌的启示201

第八节 靠办展览致富的汉诺威204

第九节 德国慕尼黑掠影207

第八章 世界各地会展实践211

第一节 世界展览业一瞥211

第二节 中国会展现状214

中国展览业的现状214

走在新世纪的中国展览业219

我国中西部展览业的现状和发展趋势227

香港：展览业收益几何231

北京：埋头做大蛋糕234

上海：迈向国际会展城236

广州：展览业步入辉煌242

大连：后起之秀247

台湾：展览业现状254

第三节 国外会展现状258

法国：会展业现状及展望258

德国：会展红红火火263

意大利：会展兴旺发达265

俄罗斯：展览业现状277

第四节 它山之石，可以攻玉281

借鉴国际经验，发展我国展览事业281

第九章 会展人才296

第一节 人才是新经济社会的第一资本296

第二节 会展人才现状298

第三节 培养专业人才提高整体素质301

第四节 上海抓紧培养会展专业人才303

第五节 会展人才前景光明307

第十章 会展应对WTO309

第一节 入世后的中国展览行业309

第二节 入世后我国展览业发展趋势326

第三节 入世后中国展览业的机遇和挑战332

第四节 入世后的规则和运作334

第五节 入世后中国会展业面临的局面及对策336

第六节 海外展览公司在中国的发展与前景341

第七节 你准备好了吗345

第十一章 中外知名展会一瞥360

第一节 经济、文化和科技界的奥林匹克盛会——世界博览会360

第二节 奥林匹克运动会366

第三节 世界上最大规模的体育盛会——世界杯369

第四节 世界五大车展引领时尚373

第五节 中国第一展——广交会376

第六节 中国国际高新技术成果交易会382

第七节 有滋有味的糖酒展会383

第八节 文化盛餐——全国书市388

第十二章 会展产业391

第一节 奥运经济向我们走来391

奥运经济新概念391

北京奥运给中国经济带来什么395

2008年奥运：几多商机与空间402

体育产业：尚待挖掘的金矿408

第二节 世界杯经济420

韩国经济因世界杯热起来420

世界杯与金融424

机电行业：瞄准世界杯426

食品行业：世界杯珍藏酒饮醉收藏界428

服装行业：瞄准世界杯429

通信行业：我为世界杯狂431

IT行业：我欲展翅飞翔432

第三节 会展旅游434

国际会展旅游：新的经济增长点434

北京旅游冲刺会展业437

夏威夷的会展旅游440

会展旅游形成热潮442

会展旅游 亟待拓展的市场445

第四节 邮政如何淘金会展经济451

第十三章 会展之翼——向何处突围456

第一节 中国会展业二十一世纪的趋势及应对措施456

第二节 中国展览业的可持续发展之路462

第三节 我国展览业的两个根本性转变467

我国展览业实现“两个根本性转变”的内涵467

实现根本性转变的必要性和紧迫性469

实现两个根本性转变的途径480

电子商务引领展览会485

参考文献502