图书介绍

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奢侈品品牌管理
  • 周云主编 著
  • 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
  • ISBN：9787811346862
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：158页
  • 文件大小：17MB
  • 文件页数：168页
  • 主题词：消费资料－工业企业管理 : 质量管理

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图书目录

第一章 品牌基础理论1

第一节 品牌的本质内涵2

第二节 品牌关系理论7

第三节 品牌的经营要素替代原理12

第四节 品牌延伸理论17

第二章 奢侈品的内涵26

第一节 奢侈品的广义定义27

第二节 奢侈品研究的其他理论30

第三章 奢侈品与品牌33

第一节 奢侈品与品牌的关系33

第二节 奢侈品品牌的特征与分类35

第三节 奢侈品市场品牌分布概要38

第四章 品牌心理与奢侈品消费动机43

第一节 品牌消费的心理动机43

第二节 奢侈品的消费动机54

第三节 奢侈品消费的分类与特点57

第五章 奢侈品品牌战略60

第一节 品牌战略思想60

第二节 奢侈品品牌战略的基本内容67

第三节 奢侈品品牌战略的制定与实施68

第六章 奢侈品品牌的创建75

第一节 奢侈品品牌发展的一般规律76

第二节 品牌的品名设计77

第三节 品牌定位理论与奢侈品品牌的定位80

第四节 奢侈品品牌的传播模式86

第五节 奢侈品品牌创建的常用工具88

第七章 奢侈品品牌的危机管理与维护98

第一节 危机处理的内容与步骤99

第二节 奢侈品品牌危机的类型112

第三节 奢侈品品牌危机中媒体的作用与管理114

第八章 奢侈品品牌文化120

第一节 品牌文化概述120

第二节 品牌文化的构建128

第三节 奢侈品品牌文化的特征与趋势132

附录 经典奢侈品品牌赏析138

参考文献156

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