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绪论1

0.1 研究对象1

0.2 研究问题2

0.3 研究意义4

0.4 研究内容7

0.5 研究方法9

0.6 可能的创新点11

0.7 结构安排12

第一章 国家广告产业园集约化发展的研究回望14

1.1 世界广告产业发展模式研究14

1.2 中国广告产业研究16

1.3 国家广告产业园研究19

1.4 小结27

第二章 国家广告产业园集约化发展研究的理论基础：集约化理论29

2.1 集约化的内涵29

2.2 企业集约化经营管理32

2.3 产业集约化发展34

2.4 产业园与集约化37

2.5 小结42

第三章 中国广告产业的长期粗放型增长：广告产业集约化转型的背景44

3.1 中国广告产业经济效益分析44

3.2 中国广告产业结构分析57

3.3 中国广告产业长期粗放型增长及其后果63

3.4 小结65

第四章 国家广告产业园建设：广告产业集约化转型新的制度安排66

4.1 中国广告产业集约化发展的路径67

4.2 国家广告产业园：政府主导发展模式下广告产业集约化发展的适宜路径68

4.3 国家广告产业园建设的制度安排70

4.4 小结76

第五章 国家广告产业园集约化发展的进展与问题：基于规模·结构·效率框架的实证分析78

5.1 国家广告产业园集约化发展的规模分析79

5.2 国家广告产业园集约化发展的结构分析83

5.3 国家广告产业园集约化发展的效率分析98

5.4 小结103

第六章 从政府主导到市场主导：国家广告产业园集约化发展的战略转变104

6.1 产业发展中的政府与市场104

6.2 国家广告产业园集约化发展不同阶段的主要任务与管理模式107

6.3 运营阶段：由政府主导向市场主导的转变112

6.4 国家广告产业园市场主导模式的建立与运行118

6.5 小结124

第七章 构建完善的产业链：国家广告产业园集约化发展的路径之一125

7.1 广告产业链125

7.2 国家广告产业园产业链建构的基本原则128

7.3 国家广告产业园产业链建构的意义130

7.4 新建型国家广告产业园的产业链建构模式132

7.5 改建型国家广告产业园的产业链完善模式134

7.6 小结136

第八章 扶持重点业态：国家广告产业园集约化发展的路径之二138

8.1 国家广告产业园扶持重点业态的意义138

8.2 国家广告产业园扶持重点业态的现状分析141

8.3 国家广告产业园重点业态选择的基本方式143

8.4 国家广告产业园重点业态的扶持办法145

8.5 小结147

第九章 壮大龙头企业：国家广告产业园集约化发展的路径之三148

9.1 国家广告产业园龙头企业界定148

9.2 国家广告产业园壮大龙头企业的现状分析152

9.3 国家广告产业园龙头企业的引入154

9.4 国家广告产业园壮大龙头企业的主要途径156

9.5 小结162

第十章 培育产业集群：国家广告产业园集约化发展的路径之四163

10.1 广告产业集群对于国家广告产业园集约化发展的意义163

10.2 国家广告产业园的集群化演进165

10.3 国家广告产业园的虚拟集群建设171

10.4 小结176

结语177

参考文献179

后记196