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第1章　POP广告概述2

1.1　POP广告的内涵与发展2

1.1.1　POP广告的定义2

1.1.2　POP广告的特点3

1.1.3　POP广告的发展3

1.2　POP广告的功能4

1.3　POP广告的分类5

1.3.1　按时间性进行的分类5

1.3.2　按材料的不同进行的分类6

1.3.3　按陈列位置和陈列方式的不同进行的分类7

1.4　POP广告绘制工具11

1.4.1　麦克笔11

1.4.2　色铅笔12

1.4.3　粉彩笔12

1.4.4　毛笔（白云）12

第2章　POP广告策划14

2.1　POP广告策划的程序14

2.2　室内POP广告策划的技巧16

2.2.1　室内POP广告的传播组合策划16

2.2.2　室内POP广告的摆放排列策划17

2.2.3　室内POP广告的营销功能策划17

2.3　室外POP广告策划的技巧19

2.3.1　霓虹灯POP广告的策划技巧19

2.3.2　气模POP广告的策划技巧20

2.3.3　室外装饰POP广告的策划技巧21

教学实例24

课后练习26

第3章　POP广告视觉要素设计原理26

3.1　图形设计28

3.1.1　具象图形29

3.1.2　抽象图形29

3.1.3　装饰图形30

3.1.4　漫画图形30

3.2　文字设计30

3.2.1　主标题30

3.2.2　副标题31

3.2.3　易读性31

3.2.4　统一性31

3.2.5　指向性31

3.3　版式编排设计32

3.3.1　诉求重点的醒目32

3.3.2　视觉动线的有序性32

3.3.3　图文配置的协调33

教学实例34

课后练习36

第4章　POP广告的平面设计原理36

4.1　构成要素在POP广告中的应用38

4.1.1　点的造型38

4.1.2　线的造型39

4.1.3　面的造型40

4.1.4　丰富设计语言的方法——肌理与质感40

4.2　形式美法则在POP广告中的应用41

4.2.1　变化与统一41

4.2.2　对称与均衡42

4.2.3 对比与调和42

4.2.4　节奏与韵律43

4.2.5　比例与适度43

4.3　布局设计43

4.3.1　POP广告与环境的协调性43

4.3.2　POP广告与受众的交互性44

4.3.3　POP广告环境与布局设计44

教学实例45

课后练习46

第5章　POP广告设计的色彩应用46

5.1　色彩的基本概念48

5.1.1　色彩的三要素48

5.1.2　原色和间色49

5.2　巧用无彩色计划50

5.2.1　黑白两色的应用50

5.2.2　黑白灰的应用50

5.2.3　无彩色与有彩色的配色应用51

5.2.4　无彩色与有彩色的调色应用51

5.3　善用色相环计划51

5.3.1　伊登12色相环51

5.3.2　日本24色相环52

5.3.3　同色系与补色系52

5.3.4　暖色系与冷色系53

5.3.5　明色系与暗色系53

5.3.6　色彩的联想54

教学实例56

课后练习58

第6章　手绘POP广告制作58

6.1　POP手绘文字设计60

6.1.1　正体字61

6.1.2　变体字72

6.1.3　装饰体字80

6.1.4　数字87

6.1.5　英文89

教学实例90

6.2　POP手绘插图设计93

6.2.1　手绘插图的基础知识93

6.2.2　手绘装饰手法94

6.3　POP手绘广告的编排形式99

6.3.1　编排形式——居中100

6.3.2　编排形式——采用竖向要素做变化103

6.3.3　花边与配件装饰的编排107

6.3.4　综合编排形式112

教学实例115

课后练习118

第7章　立体POP广告的制作118

7.1　立体POP广告材料的选择120

7.2　立体POP广告结构设计122

7.3　立体POP广告图形设计124

教学实例126

课后练习128

第8章　POP广告电脑设计基础128

8.1　POP广告设计软件简介130

8.2　POP广告设计软件功能130

教学实例131

课后练习134

第9章　附录136

9.1　家电及数码产品类136

9.2　食品类138

9.3　饮品类140

9.4　日用品类141

9.5　文化用品类143