图书介绍

广告媒体运作2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

蔡学平，董旭，宋蓓蓓主编著
出版社：长沙：中南大学出版社
ISBN：9787548707752
出版时间：2013
标注页数：211页
文件大小：17MB
文件页数：223页
主题词：广告学－教材

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图书目录

第一章广告媒体概述1

第一节广告媒体及媒体代理公司2

第二节广告媒体的演变与分类5

第二章传统广告媒体12

第一节电视广告媒体13

第二节报纸广告媒体16

第三节广播与杂志媒体18

第四节户外广告媒体21

第三章网络广告媒体30

第一节网络广告媒体的历史与现状32

第二节网络广告媒体概述37

第三节网络广告媒体的运作42

第四章手机媒体56

第一节手机简介57

第二节手机媒体的广告运作62

第三节手机短信70

第四节手机彩信74

第五章事件媒体79

第一节事件媒体的兴起、特点及类型80

第二节事件媒体的运作86

第三节体育运动媒体93

第六章媒体广告价值的测量与评估99

第一节媒体广告价值评估概述100

第二节媒体广告价值的量化评估106

第三节媒体广告价值的质性评估111

第七章媒体目标116

第一节战略性的媒体目标118

第二节媒体目标的设定120

第八章媒体选择131

第一节媒体选择综述133

第二节媒体选择流程及方法142

第九章媒体组合策略150

第一节媒体组合152

第二节媒体组合的方式和策略155

第十章媒体计划的制定与落实172

第一节媒体计划的运行步骤188

第二节媒体计划的写作192

第三节广告媒体计划的执行196

参考文献210