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第一章 广告及其作用1

第一节 广告的含义及与相关概念的区别1

第二节 广告的历史沿革8

第三节 广告的分类13

第四节 广告在社会主义经济发展中的作用18

第二章 广告管理概述23

第一节 广告管理的概念和内容23

第二节 广告管理的历史沿革28

第三节 广告管理的机构与职能44

第四节 广告管理的依据与范围46

第五节 广告管理的原则和特点50

第三章 广告客户的管理52

第一节 对广告客户的管理及其必要性52

第三节 对企业广告活动的指导58

第二节 广告客户的类别58

第四章 广告经营的管理67

第一节 广告经营与广告经营者67

第二节 广告经营单位的管理69

第三节 广告经营活动的管理86

第五章 广告内容的管理93

第一节 广告定位与成功广告的标准93

第二节 广告表现技巧与虚假广告的界定95

第三节 对广告内容的管理100

第四节 企业文化建设与广告的社会责任101

第六章 几种特殊商品广告管理105

第一节 对医药广告的管理105

第二节 对烟、酒广告的管理109

第三节 对获奖产品和优质名牌产品广告的管理111

第四节 对食品广告的管理112

第五节 对化妆品、危险品广告的管理113

第一节 对赞助广告和体育广告的管理115

第七章 专项广告的管理115

第二节 对新闻广告的管理120

第三节 对印刷广告和邮寄广告的管理122

第四节 对户外广告的管理124

第八章 广告收费的管理128

第一节 广告收费的构成128

第二节 影响广告收费的因素和定价原则129

第三节 广告收费对商品价格的影响131

第四节 对广告收费的管理137

第九章 国际广告管理142

第一节 发展国际广告的意义142

第二节 外商来华广告的管理144

第三节 出口广告的管理150

第四节 有关港、澳、台地区广告宣传和“三资”企业广告经营的管理154

第十章 广告违法行为及其法律责任156

第一节 广告违法行为的概念及其产生的原因156

第二节 广告违法行为的行政法律责任及处罚原则159

第三节 广告违法行为的种类及其处罚161

第四节 广告违法行为的民事责任与刑事责任168

第五节 广告违法行为行政处罚复议与广告管理行政诉讼170

第十一章 对广告业发展的指导与规划177

第一节 广告业在国民经济中的地位与行业结构177

第二节 对广告业发展的指导与规划182

第十二章 广告统计192

第一节 广告统计的作用和组织形式192

第二节 统计报表的内容和表式194

第十三章 主要资本主义国家的广告管理201

第一节 美国广告管理201

第二节 日本广告管理205

第三节 英国广告管理207

第四节 法国广告管理208

第五节 澳大利亚广告管理209

第六节 外国广告管理的几个问题212