图书介绍

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当代广告学 第7版
  • （美）威廉·阿伦斯（William F.Arens）著；丁俊杰等译 著
  • 出版社： 北京：华夏出版社
  • ISBN：7508019806
  • 出版时间：2000
  • 标注页数：569页
  • 文件大小：216MB
  • 文件页数：641页
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图书目录

第一部分 广告概览4

第一章 广告概述4

第二章 广告的经济、社会与法规层面24

第三章 广告范畴：从本土到全球80

第二部分 营销战略与广告战略的制订120

第四章 营销与消费行为：广告活动的基础120

第五章 市场细分与营销组合：广告战略的确立148

第六章 信息收集：广告策划的依据182

第七章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播210

第八章 媒介战略策划：寻找通往市场之门242

第九章 关系的建立：直接营销、人员销售与销售推广278

第三部分 广告与其他传播组合元素的整合278

第十章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告308

第四部分 广告创作340

第十一章 创意战略与创意过程340

第十二章 创意实施：艺术与文案370

第十三章 印刷、电子及数字媒介的广告制作404

第五部分 广告媒介的运用442

第十四章 印刷媒介的运用442

第十五章 电子媒介的运用：电视与广播472

第十六章 数字互动媒介与直邮的运用502

第十七章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用534

尾声 一个完整的广告战役：丰田“每一天”篇560

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