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中国服装家纺自主品牌发展报告（2012年）1

第一章 服装家纺自主品牌综述2

第一节 产业基本情况2

一、纺织工业2

二、服装行业3

三、家纺行业5

第二节 自主品牌发展历程6

一、服装行业6

二、家纺行业9

第三节 自主品牌发展特点11

一、服装行业11

二、家纺行业13

第二章 服装自主品牌发展现状15

第一节 产品质量保证品牌竞争力16

一、产品质量达到国际先进水平16

二、质量管理体系建设广受重视16

三、标准体系较为完善16

第二节 创新推动品牌价值持续提升17

一、加大投入为创新提供基础保障17

二、设计创新推动产品日益个性化17

三、技术创新促进生产效率日益提升18

四、营销创新提升品牌贡献率19

第三节 快速反应持续提升品牌活力19

一、积极采用现代生产方式19

二、密切跟踪把握最新市场信息20

三、广泛并集成应用信息化技术20

第四节 文化融合提升品牌内涵20

一、文化传承提升品牌号召力20

二、文化融合提升品牌影响力21

第五节 产业链优势向价值链优势转变21

一、产业链不断趋于完善21

二、产业链专业化水平提高21

三、价值链不断累积优势22

第六节 服务平台日益完善22

一、贸易服务平台成效显著22

二、协作交流平台提升品牌价值22

三、专业服务平台促进品牌大发展23

第三章 家纺自主品牌发展现状25

第一节 生产与质量水平提高26

一、技术装备水平持续提高26

二、信息技术促进制造技术升级26

三、产品质量管理状况良好26

四、标准化进程不断推进27

第二节 技术创新力度加大27

一、研发投入大幅提高27

二、研发能力有所增强27

三、新产品的市场推广力度加大28

四、知识产权意识增强28

第三节 产业链配套完整28

一、生产原料丰富28

二、加工能力强29

三、区域集聚明显29

第四节 渠道建设成效显著29

一、传统渠道支撑内销平稳增长29

二、渠道顺畅保障国际市场占有率30

三、企业日益重视品牌宣传和推广30

四、新型营销渠道作用日渐突出30

第五节 服务平台作用明显31

一、国际会展协助品牌企业拓展全球市场31

二、人才平台培养设计师队伍31

三、地方活动提升区域影响力31

四、企业社会责任提高品牌美誉度32

第四章 服装家纺自主品牌市场态势33

第一节 市场空间33

一、国内消费稳定增长33

二、出口市场价升量稳35

第二节 消费趋势36

一、多元化消费理念并存36

二、快时尚消费快速发展37

三、网络消费成为新增长点38

第三节 竞争格局39

一、服装自主品牌在国内市场面临激烈竞争39

二、家纺自主品牌在国内市场上占主导地位40

第五章 服装家纺自主品牌所处社会环境42

第一节 舆论导向42

一、舆论成为自主品牌的竞争领域42

二、当前自主品牌面临的舆论环境43

第二节 市场秩序44

一、知识产权法律体系较为完备44

二、政府推动全力打假44

三、企业日益注重维权44

四、自主品牌商业环境有待改善45

第三节 政策措施45

一、品牌建设的宏观环境日趋优化46

二、推动自主品牌建设的政策措施逐步形成47

第六章 服装家纺自主品牌发展展望50

第一节 发展形势50

一、自主品牌发展的紧迫性和重要性50

二、自主品牌发展的空间和基础51

第二节 发展趋势和方向52

一、厚积薄发，建设品牌文化52

二、居安思危，保持品牌年轻化53

三、共同发展，形成品牌差异化53

四、与时俱进，推进品牌信息化53

五、创新发展，经营品牌专业化54

六、着眼长远，促进品牌社会化54

七、追求卓越，实现品牌国际化55

第三节 发展要点55

一、注重拓展国内市场，提高自主品牌的市场占有率和影响力55

二、注重创新，提高自主品牌的科技、文化含量和价值水平57

三、注重以品牌为中心的产业链建设，提高自主品牌的整体竞争力58

四、注重应用信息技术，提高自主品牌建设的现代化水平59

五、注重人才和团队建设，提高自主品牌建设的创造力60

六、注重品牌战略，提高“四位一体”的品牌管理水平61

七、注重形成合力，提高自主品牌发展的生态环境水平62

附录64

附录1：2010～2011年中国服装家纺自主品牌调查报告65

附录2：工业和信息化部 中国纺织工业联合会重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业109

附录3：自主品牌建设示范案例113

附录4：纺织工业公共品牌建设研究171

附录5：品牌建设相关政策文件179

附录6：国家工商总局商标局2008年以来认定的服装家纺类中国驰名商标名单210

后记217