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第1章 绪论1

1.1 国际营销的基本概念1

1.2 企业营销活动的国际化4

1.3 国际市场营销的理论基础及其发展11

1.4 国际营销的研究对象、任务和方法14

1.5 我国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义17

本章 小结21

练习题21

第一篇 国际营销环境篇23

第2章 国际营销的政治环境25

2.1 东道国的政治架构25

2.2 国际政治关系27

2.3 国际经营的政治风险33

本章 小结39

练习题40

第3章 国际营销的法律环境42

3.1 东道国的法律环境43

3.2 国际法与国际营销52

3.3 国际商务争议的解决58

本章 小结63

练习题63

第4章 国际营销的经济环境65

4.1 东道国的经济制度和贸易政策65

4.2 东道国的经济状况72

4.3 国际经济组织75

4.4 汇率80

本章 小结85

练习题86

第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口88

5.1 东道国的文化环境88

5.2 东道国的科技环境97

5.3 东道国的自然环境100

5.4 东道国的人口环境103

本章 小结105

练习题106

第二篇 国际营销战略篇109

第6章 国际市场竞争战略111

6.1 公司所在行业分析111

6.2 竞争优势分析115

6.3 竞争战略定位及实施120

6.4 国际竞争的资源配置战略134

本章 小结138

练习题138

第7章 国际市场战略业务决策143

7.1 建立战略业务单位143

7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合149

7.3 战略业务单位的业务成长模式162

本章 小结167

练习题167

第8章 国际市场目标营销战略171

8.1 国际市场细分171

8.2 国际目标市场选择178

8.3 国际市场定位185

本章 小结188

练习题189

第9章 国际市场进入战略192

9.1 进入国际市场的障碍192

9.2 国际市场进入的模式193

9.3 影响国际市场进入方式选择的因素201

本章 小结203

练习题203

第三篇 国际营销策略篇207

第10章 国际市场产品策略209

10.1 国际产品与整体产品概念209

10.2 国际产品生命周期214

10.3 国际产品的标准化与差异化营销策略218

10.4 国际产品品牌、商标与包装策略225

本章 小结233

练习题233

第11章 国际营销的定价策略236

11.1 国际市场价格的形成236

11.2 国际市场产品价格的影响因素238

11.3 国际营销中的基本定价方法243

11.4 国际市场的定价策略251

本章 小结261

练习题261

第12章 国际市场营销渠道策略263

12.1 国际市场营销渠道263

12.2 国际市场营销渠道成员266

12.3 国际市场营销渠道决策269

12.4 国际销售渠道管理277

本章 小结284

练习题285

第13章 国际市场促销策略289

13.1 国际市场促销策略概述289

13.2 国际市场促销的方法291

13.3 促销组合策略306

本章 小结309

练习题309

第四篇 国际营销管理篇313

第14章 国际营销调研315

14.1 国际营销调研概述315

14.2 国际营销调研的程序318

14.3 国际营销调研的基本方法321

14.4 国际营销调研的组织327

本章 小结329

练习题330

第15章 国际营销组织与控制332

15.1 国际营销组织策略332

15.2 国际营销的组织结构类型和选择334

15.3 国际企业的组织联合343

15.4 国际营销控制及效果评价346

本章 小结353

练习题353

主要参考书目356