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1 绪论1

1.1 研究背景与意义1

1.2 研究对象与方法2

1.3 研究内容与框架5

1.4 本文主要创新点12

2 研究综述15

2.1 有线电视产业研究综述15

2.1.1 有线电视产业中的市场结构16

2.1.2 有线电视产业中的市场行为20

2.1.3 有线电视产业中的政府规制23

2.2 自然垄断理论综述26

2.2.1 自然因素决定论26

2.2.2 规模经济决定论27

2.2.3 成本次可加性28

2.3 双边市场理论综述29

2.3.1 双边市场的基本概念30

2.3.2 平台企业的定价策略30

2.3.3 平台企业的竞争策略31

2.3.4 双边市场中其他命题35

2.3.5 双边市场的实证研究36

2.4 本章小结37

3 国外数字电视产业发展模式与竞争策略38

3.1 美国的数字电视产业发展模式分析38

3.1.1 数字电视产业发展状况38

3.1.2 数字电视产业发展模式与竞争策略特征39

3.1.3 美国数字电视产业发展的经验及启示41

3.2 英国的数字电视产业发展模式分析43

3.2.1 数字电视产业发展状况43

3.2.2 数字电视产业发展模式与竞争策略特征44

3.2.3 英国数字电视产业发展的经验及启示47

3.3 日本的数字电视产业发展模式分析48

3.3.1 数字电视产业发展状况48

3.3.2 数字电视产业发展模式与竞争策略特征49

3.3.3 日本数字电视产业发展的经验及启示51

3.4 本章小结52

4 城市数字电视产业的市场定义及其特征53

4.1 城市数字电视产业的市场定义53

4.1.1 市场定义53

4.1.2 纵向结构55

4.1.3 水平关系56

4.2 城市数字电视产业的技术特征57

4.2.1 数字编码57

4.2.2 数字压缩57

4.2.3 数字信号传输58

4.2.4 数字信号接收59

4.2.5 发展趋势60

4.3 城市数字电视产业的经济特征61

4.3.1 自然垄断性61

4.3.2 网络外部性61

4.3.3 标准与兼容62

4.3.4 网络融合63

4.4 本章小结65

5 城市数字电视产业发展模式选择66

5.1 城市数字电视发展模式的分析基础66

5.1.1 我国电视产业的数字化改造66

5.1.2 分析数字电视发展模式的双边市场基础68

5.1.3 分析数字电视发展模式的产业周期基础69

5.2 城市数字电视产业的双边市场特征69

5.2.1 平台的多边结构69

5.2.2 双向网络外部性71

5.2.3 价格结构非中性72

5.3 城市数字电视产业的发展周期74

5.3.1 萌芽阶段75

5.3.2 成长阶段76

5.3.3 成熟阶段77

5.3.4 衰退阶段79

5.4 处于不同周期阶段的发展模式选择80

5.4.1 基本模型80

5.4.2 双边接入81

5.4.3 价格结构84

5.4.4 平台竞争86

5.5 青岛城市数字电视发展模式及效果分析89

5.5.1 青岛城市数字电视发展演进89

5.5.2 青岛城市数字电视发展模式的特征90

5.5.3 青岛城市数字电视发展模式的缺陷91

5.6 本章小结92

6 城市数字电视产业的价格竞争策略94

6.1 城市数字电视产业发展中的价格竞争94

6.2 定价策略选择97

6.2.1 歧视定价97

6.2.2 统一定价98

6.2.3 两部定价99

6.2.4 不同定价策略比较103

6.3 盈利模式选择104

6.3.1 基本模型104

6.3.2 付费电视105

6.3.3 免费电视106

6.3.4 不同盈利模式比较107

6.4 杭州交互电视定价策略分析107

6.4.1 杭州交互电视发展演进107

6.4.2 杭州交互电视定价模式的特征110

6.4.3 杭州交互电视定价模式的缺陷112

6.5 本章小结112

7 城市数字电视产业的非价格竞争策略114

7.1 捆绑销售和多平台接入的实践与研究114

7.1.1 捆绑销售问题114

7.1.2 多平台接入问题115

7.1.3 有关研究概况117

7.2 捆绑销售策略研究119

7.2.1 作为价格歧视手段119

7.2.2 作为产品差异手段120

7.2.3 市场均衡比较分析121

7.3 多平台接入策略122

7.3.1 模型与假设122

7.3.2 单平台接入123

7.3.3 多平台接入124

7.3.4 模型的扩展129

7.4 上海数字电视市场竞争分析130

7.4.1 上海城市数字电视发展演进130

7.4.2 东方有线与电信IPTV竞争策略分析132

7.4.3 上海城市数字电视发展模式的特征133

7.4.4 上海城市数字电视发展模式的缺陷134

7.5 本章小结135

8 城市数字电视产业发展模式与竞争策略的实证——以“南京数字电视发展”为例136

8.1 南京广电网络发展演进136

8.1.1 国家层面的发展背景136

8.1.2 南京广电网络的发展138

8.1.3 南京广电网络的特征139

8.1.4 南京广电网络的平台构建141

8.2 南京广电网络数字电视的发展模式144

8.2.1 技术成本控制144

8.2.2 政府政策支撑145

8.2.3 双边接入模式146

8.2.4 价格结构优化147

8.3 南京广电网络数字电视的竞争策略149

8.3.1 互动数字电视的付费盈利模式149

8.3.2 作为价格歧视手段的捆绑销售159

8.3.3 双边市场中本地垄断势力实施160

8.3.4 网络融合趋势下市场渗透策略161

8.4 本章小结162

9 优化城市数字电视发展模式选择与竞争策略建议164

9.1 本文的主要结论164

9.2 值得进一步研究的问题166

9.3 推进发展的主要对策建议167

参考文献169

致谢179

在读期间主要研究成果181