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第一章 品牌概论1

第一节 品牌的价值2

1．品牌定义及特性2

2．品牌的记忆功能13

3．品牌在市场竞争中的作用14

4．品牌广告与效果18

第二节 我国的品牌市场营运之路20

1．品牌发展道路20

2．我国的市场状况22

3．我国主要行业品牌竞争力概述24

4．世界已进入品牌竞争的时代26

第二章 品牌与市场营销29

第一节 市场营销在企业竞争中的作用30

1．市场变化的挑战30

2．市场竞争的要点47

3．市场营销概述55

4．现代市场营销在企业竞争中的作用60

第二节 新型市场营销组合63

1．新型市场营销类别63

2．新型市场营销组合分析92

3．新型市场营销组合的目标101

第三节 新型市场营销分析104

1．内部报告系统分析104

2．市场营销情报系统106

3．营销决策支持系统108

4．宏观环境的需要与趋势110

第四节 市场营销策略123

1．市场营销竞争策略123

2．国际市场营销策略144

第五节 品牌与市场营销161

1．品牌竞争中的市场营销战略决策161

2．品牌的市场促销167

3．把品牌融入到市场营销中172

第三章 品牌管理183

1．品牌权益的优势和潜在问题184

第一节 品牌管理的意义184

2．品牌管理的意义190

3．品牌管理的问题197

第二节 推出新品牌207

1．新产品开发的挑战207

2．确定核心品牌214

第三节 品牌竞争与转换219

1．创造性地实施品牌计划219

2．在全球范围内建立品牌224

第四节 品牌识别经营的模式227

1．企业/品牌一体化227

2．品牌主导模式230

3．多品牌模式237

4．品牌延伸模式240

第四章 品牌与产品245

第一节 产品差别与产品定位246

1．产品差别化的方法247

2．产品定位战略261

第二节 产品生命周期与管理266

1．产品生命周期266

2．市场演进的概念283

第三节 品牌与产品质量291

1．质量是品牌的生命291

2．质量的市场标准293

3．提高产品质量，维持品牌地位295

第五章 品牌策划301

第一节 品牌策划原则302

1．了解当地的文化和目标消费者身份302

2．预测未来的消费系统312

3．产品决策原则320

4．增强产品竞争力原则330

第二节 品牌决策系统339

1．品牌化决策339

2．品牌使用者决策344

3．品牌名称决策345

4．1．1品牌战略决策348

5．品牌重新定位决策352

6．产品包装决策354

第三节 品牌的长期战略357

1．品牌形象357

2．广告投入360

3．控制销售渠道及防伪措施366

第四节 品牌策划与设计371

1．品牌设计的原则371

2．品牌的策划375

第五节 品牌识别经营策划378

1．品牌形象识别系统（Brand IS）378

2．品牌形象理念识别（MI）398

3．品牌形象行为识别（BI）407

4．品牌形象视觉识别（VI）417

第六章 品牌价值评估429

第一节 品牌评估430

1．品牌价值430

2．把品牌列入资产负债表的必要性434

3．品牌、平衡表和财务信息441

第二节 品牌整合营销评估443

1．品牌整合营销的必要性443

2．输出控制与过程控制457

3．如何进行品牌整合营销检查462

4．进行品牌整合营销检查的好处468