图书介绍

旅游市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

胡自华，曹洪主编著
出版社：武汉：武汉大学出版社
ISBN：9787307068292
出版时间：2009
标注页数：256页
文件大小：14MB
文件页数：271页
主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一编旅游市场营销基础知识3

第一章旅游市场营销概述3

第一节市场营销概述4

第二节旅游市场营销7

第二章旅游市场营销环境分析15

第一节旅游市场营销环境概述16

第二节旅游市场宏观环境分析18

第三节旅游市场微观环境分析27

第四节旅游市场营销机会风险分析31

第三章旅游者消费行为分析39

第一节旅游需求及特点40

第二节旅游者购买行为模式42

第三节影响旅游购买行为的因素43

第四节旅游者购买决策过程55

第四章旅游市场调查60

第一节旅游市场调查61

第二节旅游市场调查的文案设计74

第二编旅游市场营销策略与管理83

第五章旅游市场细分域定位83

第一节旅游市场细分84

第二节旅游目标市场选择与市场定位91

第六章旅游市场营销组合策略105

第一节旅游产品策略107

第二节旅游产品定价策略120

第三节旅游产品分销渠道策略133

第四节旅游产品促销策略147

第七章旅游市场营销管理163

第一节旅游市场营销管理过程164

第二节旅游市场营销计划的制订166

第三节旅游市场营销组织171

第四节旅游市场营销控制175

第三编旅游市场营销的应用与创新183

第八章旅游企业市场营销策略183

第一节旅行社营销184

第二节旅游景区营销191

第三节旅游饭店市场营销策略197

第四节旅游商品市场营销策略208

第九章旅游目的地营销217

第一节旅游目的地营销概述222

第二节旅游目的地营销的特点与意义224

第三节旅游目的地营销战略与营销系统227

第十章旅游市场营销的创新233

第一节旅游市场营销观念创新234

第二节旅游市场营销战略创新248

参考文献255