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一　负载人类灾难和希望的活化石3

（一）孕育吉祥物的基石3

（二）原生态信仰的装扮10

（三）古老的话题，不间断的创造22

二　物的观念化与观念的物化36

（一）吉祥物：无声的祝福36

（二）唯心命题：观念的物化46

三　五彩纷呈的吉祥物64

（一）动物类吉祥物：莺歌燕舞64

（二）植物类吉祥物：芬芳秀丽76

（三）人为类吉祥物：苦涩吉祥90

四　人啊，伴着吉祥走一生101

（一）伴你生，伴他长，伴我唱着童年歌102

（二）吉祥物把婚嫁打扮了个够120

（三）吉祥物：立业者的呐喊与无奈133

（四）寿礼、寿面及其他146

五、吉祥物的本质与特点154

（一）是物，是图，还是神物、符号154

（二）呕心沥血的推已及物163

（三）人欲渲泄的含蓄与疯狂173

六　吉祥物功能透视182

（一）“通灵宝玉，莫失莫忘”182

（二）“遍插茱萸少一人”191

七　吉祥物的全面震荡198

（一）干涸的河床198

（二）又是一片红黄绿205

后记213